Netflix envisage d’augmenter à nouveau ses prix, simplement parce qu’il le peut

Netflix continue à dominer l’espace du streaming alors que bon nombre de ses concurrents ont vacillé. La société sort du récent succès surprenant de son programme de partage payant, qui a contraint les gens à utiliser leurs propres comptes ou à être ajoutés à des comptes existants moyennant un supplément. Alors que certains prédisaient des annulations massives, cela a en fait conduit à la plus forte croissance de abonnés de Netflix depuis des années.

Une nouvelle augmentation des prix en vue

La dernière augmentation de prix a augmenté le plan de base de 9,99 $ par mois à 11,99 $ par mois aux États-Unis en 2023. Maintenant, les analystes pensent qu’une autre augmentation est à prévoir cette année, et Netflix l’a déjà annoncée précédemment.

Selon le co-PDG de Netflix, Greg Peters, lors de l’appel aux résultats du quatrième trimestre 2023 (via Variety) : “Nous avons en grande partie suspendu les augmentation de prix [pendant le déploiement du programme de partage payant] parce que nous y avons vu une sorte d’augmentation de prix de substitution.”

Des augmentations de prix régulières en perspective

Netflix indique essentiellement ici qu’ils continueront à augmenter les prix… parce qu’ils le peuvent. Les hausses n’entraînent pas de résiliations massives, mais au contraire la plupart des gens restent abonnés et donc, les revenus de Netflix augmentent, ce qui ravit les actionnaires.

Alors, quand cela se produira-t-il? Encore une fois, Peters déclare : “Nous continuerons à surveiller d’autres pays et à essayer d’évaluer… quand nous aurons apporté assez de valeur ajoutée en termes de divertissement” pour “demander aux clients de payer un peu plus pour maintenir cette dynamique positive et nous pourrons investir dans plus de films, de séries et de jeux de qualité pour ces membres. Donc, vous savez, la déclaration résumée pourrait être ‘Retour à la normale’.”

Une stratégie pour s’imposer face à la concurrence

L’argument selon lequel Netflix investit dans de grands “films, séries et jeux” pour ses membres est un peu fragile. Bien qu’elle compte son lot de succès, cela s’accompagne d’un nombre écrasant d’échecs retentissants ou d’annulations abruptes et décevantes. Cela contraste avec Apple TV Plus, qui a un bien meilleur taux de réussite par émission. Mais Apple TV Plus a également qu’une fraction des abonnés de Netflix.

L’idée est que Netflix cherche à éliminer ses concurrents et à orienter les budgets de streaming des clients vers eux. Peu importe une augmentation de prix de 2 $ si vous décidez de ne plus avoir besoin de Peacock, Paramount Plus ou Apple pour 9 $ chacun. Tout cela est très cynique, mais cela fonctionne, et Netflix ne voit aucun résultat négatif à exiger constamment plus d’argent de ses utilisateurs, que ce soit des augmentations de prix normales ou quelque chose comme le programme de partage payant. Profitez donc d’une autre augmentation de 2 $, très probablement, prochainement.

Source : www.forbes.com