Netflix prévoirait d’augmenter à nouveau ses prix cette année, selon les analystes

Netflix prévoit d’augmenter ses tarifs d’abonnement en 2024 : prédictions et analyses

Augmentation des tarifs d’abonnement

Les analystes de l’UBS anticipent une hausse des prix des plans de streaming Netflix en 2024. Cette prévision de hausse des prix fait suite aux annonces faites en parallèle des résultats du quatrième trimestre de la société en janvier, qui laissent entrevoir des augmentations progressives des tarifs des abonnements Netflix. “Nous nous attendons à voir des augmentations de tarifs [de Netflix] cette année”, a déclaré l’analyste de l’UBS, John Hodulik, évoquant la possibilité d’une croissance des revenus de 15% en 2024. En octobre dernier, Netflix a augmenté le prix du plan Basique de 9,99 à 11,99 dollars par mois aux États-Unis, parallèlement à des hausses similaires au Royaume-Uni et en France. Netflix n’a pas officiellement annoncé de plans spécifiques pour augmenter les prix des abonnements en 2024, mais les dirigeants ont déclaré que des augmentations de tarifs étaient envisagées.

Stratégie de Netflix

Lors de l’appel aux résultats du quatrième trimestre 2023, le co-PDG de Netflix, Greg Peters, a reconnu que la société avait “largement suspendu les hausses de prix” alors qu’elle déployait un programme de partage payant après avoir supprimé la possibilité de partager des comptes. “Nous avons vu cela comme une forme d’augmentation de prix par substitut. Maintenant que nous avons franchi cette étape, nous sommes en mesure de reprendre notre approche habituelle en matière d’augmentation de prix. Et les hausses de prix, vous nous avez vus le faire aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France. Ces changements se sont mieux déroulés que prévu”. Peters a ajouté que Netflix continuera de surveiller d’autres pays et d’évaluer… quand nous aurons apporté suffisamment de valeur de divertissement supplémentaire” pour “demander [aux clients] de payer un peu plus”, citant le succès des hausses passées.

Prévisions et analyse

La firme d’analyse a également noté les données de Nielsen montrant une part de visionnage télévisuel de Netflix aux États-Unis passant à 7,9% en janvier 2024, contre 7,7% en décembre. Netflix dispose d’un pouvoir de fixation des prix élevé par rapport à ses concurrents, avec des prix moyens plus bas par heure : 30 cents pour les abonnements sans publicité, contre 56 cents pour Hulu, 58 cents pour Peacock, 73 cents pour Disney+ et 81 cents pour Max et Paramount+. L’UBS a également revu à la hausse ses estimations des ajouts nets d’abonnés de Netflix en 2024, prévoyant une dynamique continue dans les tendances des abonnés, avec une croissance anticipée de 20 millions d’abonnés. Avant octobre, Netflix avait déjà augmenté ses prix en janvier 2022 et mis fin à l’accès au plan Basique sans publicité à 9,99 dollars pour les nouveaux utilisateurs et les utilisateurs existants en juillet. Ce changement a contraint tous les utilisateurs à payer plus, même si leur objectif était uniquement d’éviter les publicités.

Source : www.gamespot.com