Netflix et Disney+ en guerre pour conquérir l’anime
L’univers de l’anime connaît une croissance fulgurante, particulièrement sur les plateformes de streaming. Selon une étude récente de Dentsu, Netflix est la plateforme de choix, attirant 48 % des abonnés pour son contenu animé, suivie de Disney+ et Prime Video. Le rapport révèle également que 31 % des consommateurs à l’échelle mondiale visionnent de l’anime au moins une fois par semaine, avec des variations régionales marquées.
## Netflix, le leader incontesté
La domination de Netflix dans le secteur de l’anime est sans conteste. Aux États-Unis, 63 % des amateurs d’anime choisissent cette plateforme, surclassant Hulu et Disney+, qui affichent chacun 46 %. Dans la région Asie-Pacifique, Netflix détient 36 % de part de marché, tandis que YouTube TV et le service chinois iQiyi suivent avec respectivement 26 % et 25 %.
## Un public en pleine expansion
L’étude souligne qu’un tiers des consommateurs américains regardent de l’anime au moins une fois par semaine. Ce succès reflète une évolution significative : l’anime devient un élément essentiel dans l’évaluation des abonnements de streaming. Les franchises attirant une plus grande popularité dans le grand public témoignent de cette tendance.
## Les dépenses liées à l’anime
Les passionnés d’anime représentent une opportunité commerciale considérable. Près de 28 % d’entre eux ont dépensé plus de 200 dollars en produits dérivés au cours de l’année précédente. Les consommateurs américains, en particulier, mènent cette dépense, avec 40 % investissant des montants significatifs dans des articles liés à l’anime.
## Une concurrence pour Hollywood
Dans un paysage où le contenu traditionnel fait face à des défis croissants, 29 % des téléspectateurs d’anime aux États-Unis évoquent la fatigue liée aux suites et remakes hollywoodiens comme motivation pour se tourner vers l’anime. Les raisons principales de ce choix incluent des “univers et histoires uniques” (39 %), une “variété de genres” (36 %), ainsi qu’un intérêt pour la culture japonaise (32 %).
## Différences générationnelles
Les habitudes de visionnage d’anime montrent des disparités générationnelles marquées. Tandis que seulement 9 % des Baby Boomers regardent de l’anime chaque semaine, 50 % des générations Y (Millennials) et Z sont des spectateurs réguliers. Avec un taux de 48 %, la région APAC émerge comme le leader en termes de visionnage hebdomadaire, contre 36 % aux États-Unis et 21 % dans la région EMEA.
## Conclusion
Cette étude de Dentsu marque le début de sa série “Entertainment Spotlight”, mettant en lumière l’évolution des fandoms dans les domaines du sport et des divertissements. À mesure que l’anime innove et atteint de nouveaux sommets, il devient une pièce maîtresse des stratégies marketing des plateformes de streaming.
