Netflix et Disney+ incitent désormais leurs abonnés à opter pour les formules avec publicités – The Hollywood Reporter

Les prix des abonnements de streaming sont en hausse, mais les entreprises cherchent à offrir des options plus abordables pour attirer davantage d’utilisateurs. Disney, NBCUniversal et Netflix sont parmi les premières entreprises à augmenter les prix de leurs abonnements afin d’encourager les utilisateurs à opter pour leurs options publicitaires. Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, les abonnements avec publicité sont en réalité plus rentables pour ces entreprises, ce qui les incite à encourager les utilisateurs à souscrire à ces options moins chères.

La montée en puissance des options publicitaires

Plusieurs acteurs majeurs du streaming, dont Disney, NBCUniversal et Netflix, ont récemment augmenté les prix de leurs abonnements, mais avec une différence clé : les prix des abonnements publicitaires ont augmenté moins que ceux des abonnements sans publicité. Cette stratégie vise à rendre les options publicitaires plus attrayantes pour les utilisateurs, en les incitant à opter pour des abonnements moins chers.

Par exemple, NBCUniversal a augmenté le prix de ses plans Peacock, mais avec une augmentation d’un dollar pour l’option publicitaire et de deux dollars pour l’option sans publicité. De même, Paramount+ a abandonné son plan sans publicité et a augmenté le prix de son plan incluant le contenu Showtime. Même Netflix, qui n’a pas augmenté ses prix cette année, a supprimé son plan de base à 10 dollars par mois et a poussé les nouveaux abonnés à opter pour son abonnement publicitaire à 6,99 dollars par mois.

Les avantages des abonnements publicitaires

Les entreprises du streaming constatent que les abonnements avec publicité génèrent des revenus plus élevés par utilisateur que les abonnements sans publicité. Cela s’explique par des marges plus importantes sur les abonnements publicitaires et par la croissance de la publicité dans le secteur du streaming. Les entreprises sont donc incitées à proposer davantage d’options publicitaires pour attirer de nouveaux abonnés, fidéliser les abonnés existants et lutter contre le partage de mots de passe.

D’après une étude de Hub Research, environ 60% des personnes interrogées préféreraient utiliser une plateforme de streaming avec publicité si cela leur permettait d’économiser entre 4 et 5 dollars par mois. De plus, de nombreux utilisateurs apprécient les options tarifaires leur permettant de choisir entre une version sans publicité et une version avec publicité. Les entreprises du streaming prennent donc en compte ces attentes des consommateurs et proposent des options tarifaires variées.

L’importance de l’expérience utilisateur

Les plateformes de streaming doivent également créer des expériences publicitaires pertinentes pour les utilisateurs. Ces derniers ont des attentes élevées en matière de contenu et d’expériences publicitaires, et les plateformes doivent s’adapter pour répondre à ces attentes. Les utilisateurs sont motivés par leur humeur et leur état d’esprit du moment, et ils sont sensibles aux publicités qui les dérangent ou qui ne sont pas pertinentes. Les plateformes de streaming doivent donc créer du contenu et des expériences publicitaires pertinents pour atteindre les utilisateurs au bon moment.

Des opportunités de croissance

Les entreprises du streaming estiment qu’il existe encore de nombreuses opportunités de croissance pour les abonnements publicitaires. Les annonceurs sont à la recherche d’environnements de qualité pour promouvoir leurs marques, et les plateformes de streaming offrent de plus en plus de contenu personnalisé et d’expériences publicitaires. Les entreprises du streaming cherchent également à attirer davantage de téléspectateurs grâce à des événements sportifs en direct, qui continuent de susciter l’intérêt des annonceurs.

Cependant, certaines personnes s’interrogent sur la durabilité de cette stratégie de hausse des prix. Si les tarifs des abonnements publicitaires augmentent autant que ceux des abonnements sans publicité, les utilisateurs pourraient être moins enclins à opter pour ces options. Les entreprises du streaming doivent donc trouver un équilibre entre les prix et les attentes des utilisateurs pour garantir leur rentabilité.

En conclusion, les plateformes de streaming utilisent la hausse des prix pour encourager les utilisateurs à opter pour des abonnements publicitaires plus abordables. Ces options sont plus rentables pour les entreprises et offrent une expérience publicitaire pertinente pour les utilisateurs. Cependant, les entreprises doivent trouver un équilibre entre les prix et les attentes des utilisateurs pour garantir leur succès à long terme.

Source : www.hollywoodreporter.com