Netflix et Disney privilégient les profits sur le nombre d’abonnés

L’évolution des stratégies des services de streaming est en pleine mutation, marquée par une priorité croissante donnée à la rentabilité plutôt qu’à l’accroissement du nombre d’abonnés. Selon un rapport récemment publié par Ampere Analysis, les revenus du streaming vidéo par abonnement devraient connaître une augmentation significative, avec des prévisions de croissance dépassant les 30 % d’ici 2029. Cet article examine les principales découvertes de cette analyse et leur impact sur le paysage du streaming.

## Croissance des revenus vs. Abonnés

Ampere Analysis prévoit une croissance des revenus des services de streaming trois fois plus rapide que celle des abonnés au cours des cinq prochaines années. En effet, d’ici 2029, le marché mondial du streaming par abonnement devrait générer plus de 190 milliards de dollars de revenus annuels, avec Netflix représentant près d’un tiers de ce chiffre. En revanche, le nombre d’abonnés mondiaux atteindra 2 milliards, ce qui représente une augmentation de 200 millions de personnes, significativement moins que lors de la dernière période où les abonnements avaient doublé en raison de la pandémie de Covid-19.

## Changement de cap stratégique

Le rapport souligne un changement de direction important induit par les attentes du marché, où Wall Street privilégie désormais la rentabilité. Suite à cette pression, Netflix a modifié sa stratégie il y a quelques années, suivie par d’autres plateformes. Ce réajustement fait partie d’une réponse à la contraction du marché ainsi qu’aux grèves à Hollywood, qui ont conduit à une réévaluation des priorités commerciales, avec une tendance à l’introduction de niveaux publicitaires et de restrictions sur le partage de mots de passe.

## Une aubaine pour la publicité

Les services de streaming prévoient également de générer un montant supplémentaire de 22 milliards de dollars grâce à la vente de publicités, alors que des plateformes traditionnellement exemptes de publicité commencent à adopter des niveaux de service avec annonces. Cela reflète une volonté de diversifier les sources de revenus, tout en s’adaptant aux nouvelles attentes des consommateurs.

## Mise en avant de l’Asie-Pacifique

Une partie essentielle de la croissance des abonnés proviendra de la région Asie-Pacifique, où les services de streaming cherchent à intensifier leurs efforts. Tandis que le marché américain se rapproche de la saturation, des entreprises comme Netflix et Disney investissent massivement en Corée et en Inde, avec des anticipations de croissance des abonnés sous-titrés qui pourraient se chiffrer à environ 600 millions de personnes. Maria Dunleavey, responsable de la recherche chez Ampere, souligne que pour surpasser les attentes actuelles des abonnés, les services de streaming devront doubler leurs investissements stratégiques dans ces marchés moins saturés.

## Conclusion

En somme, alors que le secteur du streaming évolue vers un modèle de rentabilité, la région Asie-Pacifique se révèle être un terrain fertile pour la croissance. Les stratégies d’expansion dans des marchés moins développés pourraient permettre aux plateformes de réaliser le plein potentiel de leurs abonnements à l’avenir. Le rapport d’Ampere présente ainsi une vue d’ensemble fascinante sur un secteur en mutation, propulsé par un changement dans les priorités commerciales et l’identification de nouvelles opportunités.