Bob Iger affirme que la position de partage de mots de passe de style Netflix stimulera les profits

Disney+ lance un plan de partage de mots de passe payant

Disney annonce qu’à partir de l’été, un plan de partage de mots de passe payant est prévu pour sa plateforme de streaming Disney+. Ce développement est directement influencé par le modèle réussi de Netflix l’année dernière.

Des comptes suspectés de partage de mots de passe seront confrontés à de nouvelles mesures

Selon le directeur financier Hugh Johnston, Disney+ mettra en place de nouvelles fonctionnalités pour les comptes suspects de partage de mots de passe, leur permettant ainsi de s’inscrire pour le service. Plus tard en 2024, les abonnés souhaitant partager leurs comptes avec des personnes extérieures à leur foyer pourront payer des frais, bien que le montant exact de ces frais n’ait pas encore été divulgué. Johnston a précisé que les avantages financiers ne seront pas visibles avant la “deuxième moitié” de l’année.

De son côté, Hulu, dont Disney a pris le contrôle intégral à la fin de 2023, a récemment informé les clients de changements dans sa politique de mots de passe. Iger a longtemps vanté les mérites de limiter le partage de mots de passe et voit cela comme une étape clé pour atteindre l’objectif de rentabilité de l’entreprise d’ici à la fin de l’année fiscale 2024.

Netflix en tant que modèle

Netflix a déjà mené une campagne de partage de mots de passe payant dans le monde entier pendant plus d’un an. Selon le co-PDG Ted Sarandos, cette initiative pourrait entraîner une réaction négative des abonnés. Cependant, le processus s’est globalement déroulé sans heurts, en partie grâce à la tarification. Aux États-Unis, le partage de mot de passe coûte 7,99 $ par mois, tandis qu’un nouvel abonnement au service avec de la publicité est un dollar moins cher. Cette stratégie a permis à Netflix d’améliorer ses flux de trésorerie, sa rentabilité et d’aider le nouveau modèle publicitaire à gagner du terrain.

Confiance dans les chiffres d’abonnés

Selon Johnston, l’implémentation du partage de mots de passe payant donne à Disney confiance dans ses chiffres d’abonnés, car un certain nombre de ménages sont susceptibles de payer pour ce service.

De son côté, Iger a déclaré que Netflix était le modèle pour l’adoption d’une politique plus stricte en matière de partage de mots de passe. Il a souligné que bien que Netflix ait plus de 10 ans d’avance, Disney+ est en mesure de se positionner de manière similaire en se lançant dans cette initiative.

Source : deadline.com