Netflix et Disney recrutent des talents en IA, les célébrités cherchent des emplois parallèles.

Depuis plus de trois mois, les scénaristes se battent contre les studios hollywoodiens pour obtenir une rémunération équitable et l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) dans les productions. En juillet, ils ont été rejoints par le syndicat des acteurs, SAG-AFTRA, pour des préoccupations similaires. Cette grève a pour objectif de bloquer les studios dans leur tentative de remplacer les talents créatifs humains par l’IA qui est formée à partir de leurs œuvres. Les scénaristes ne veulent pas que les outils d’IA soient utilisés pour générer du matériel littéraire à partir de contenus existants. Les acteurs ne veulent pas que des répliques et des performances numériques de leur apparence soient utilisées pour créer et éditer des scènes sans leur consentement ni leur rémunération.

Netflix et Disney renforcent leur équipe d’IA

Cependant, cela n’empêche pas Netflix et Disney de recruter activement du personnel pour travailler sur l’IA. Une offre d’emploi sur le site de recrutement de Netflix est récemment devenue virale car elle recherchait son premier responsable de la gestion des produits pour soutenir sa plateforme d’apprentissage automatique (IA). Le poste propose un salaire annuel allant de 300 000 $ à 900 000 $, bien plus élevé que ce que nombreux acteurs en grève gagnent.
Disney renforce également ses effectifs dans le domaine de l’IA, selon Reuters.

Le mois dernier, Disney a été vivement critiqué pour avoir déclaré que les syndicats étaient irréalistes dans leurs exigences de grève. Le PDG de Disney, Bob Iger, a toutefois garanti lors de la conférence sur les résultats du 9 août que lui-même était totalement engagé à trouver rapidement des solutions aux problèmes en jeu.

Mais à mesure que le temps passe, les talents se font rares. Pour joindre les deux bouts, de nombreux acteurs se tournent vers la plateforme vidéo personnalisée Cameo, comme ils l’ont fait pendant la pandémie lorsque les productions étaient interrompues en raison de la quarantaine. En parcourant les 156 pages du catalogue en ligne, on trouve des acteurs comme Lindsay Lohan facturant 400 $ pour envoyer un message de salutation, Elijah Wood facturant 340 $ et Freddie Prinze Jr. facturant 150 $. C’est un moyen de rester en contact avec leur public tout en payant les factures.

L’acteur de la série Pose, Billy Porter, a déclaré au Evening Standard qu’il devait vendre sa maison à cause de la grève. “Je devais tourner dans un nouveau film et commencer une nouvelle émission de télévision en septembre. Rien de tout cela ne se passe maintenant.”

Les célébrités soutiennent la grève

De nombreuses célébrités se sont massivement mobilisées en soutien à la grève. Sur Instagram de SAG-AFTRA, beaucoup ont partagé leurs réflexions. L’écrivain et comédien Adam Conover, membre du comité de négociation de la Writers Guild of America, a déclaré à propos de cette double grève : “Cela ne s’est pas produit depuis 60 ans. La dernière fois, nous avons obtenu nos régimes de retraite et de santé. Nous avons obtenu l’existence des revenus résiduels. Nous sommes ici pour faire l’histoire.”

Bowen Yang, de l’émission Saturday Night Live, a déclaré à propos du pouvoir de la solidarité contre l’Alliance of Motion Picture and Television Producers : “L’AMPTP est ce mélange étrange de sociétés – l’une d’elles vous vend des ordinateurs, l’autre vous vend des Playstations, une autre vous envoie trop de colis à votre appartement. Je veux dire, ils n’ont pas exactement les mêmes intérêts. Nous, les syndicats, nous avons intérêt à nous soutenir mutuellement et c’est un énorme avantage.”

L’actrice de la série White Lotus, Aubrey Plaza, a déclaré : “Je suis ici pour lutter contre ce système cassé. Je pense que ces sociétés ont profité de nos talents et de notre travail, et nous ne sommes pas payés équitablement, alors que nous le méritons. Nous travaillons selon un modèle obsolète. Nous avons besoin d’un nouveau système pour que les gens soient rémunérés comme il se doit.”

L’acteur de Marvel Avengers, Simu Liu, a déclaré : “Nous, en tant qu’industrie, sommes à un carrefour crucial. Il existe de nombreuses technologies qui représentent une véritable menace existentielle pour les emplois de nombreux acteurs de la classe ouvrière.”

Préparer le changement

Mais comment empêcher les studios d’utiliser une technologie qui sera bientôt omniprésente ?

Palmer Luckey, fondateur d’Oculus et Anduril, a publié ce sentiment sur son mur Facebook : “Aucun studio sensé ne pourrait accepter de garder définitivement l’IA hors de son processus d’écriture et de montage, ou de toute autre partie de la production. Ce serait signer leur propre arrêt de mort, les investisseurs fuiraient immédiatement vers des studios activés par l’IA et des projets qui produiraient un travail de meilleure qualité à un coût beaucoup plus bas.”

Avec l’arrivée d’outils d’IA permettant de créer ses propres épisodes de South Park ou le possible partenariat entre Google et Universal Music Group sur un générateur de musique basé sur l’IA, chaque jour apporte de nouvelles façons aux créateurs d’aller plus loin dans leur art.

“Il y a beaucoup de peur dans le monde en ce moment”, a déclaré Wesley Chan, co-fondateur de FPV Ventures, lors d’une conversation au sujet de la suppression d’emplois par l’IA. “Il est possible que les médias d’information soient entièrement remplacés”, lui ai-je dit. “Il est possible que les capitalistes de risque soient remplacés”, a-t-il répondu.

Chan, l’un des premiers employés de Google et fondateur de Google Voice, Google Analytics et Google Ventures, a passé les deux dernières décennies à financer des plateformes comme Canva, qui font maintenant partie du boom de la conception assistée par l’IA. Il m’a recommandé de rester à l’écoute des perturbations qui se produisent à Hollywood.

“L’histoire ne se répète pas, mais elle rime beaucoup”, a-t-il déclaré. “Il y a une marche technologique en avant, malgré tous les inconvénients négatifs, qui tend à être imparable.”

Source : www.forbes.com