Netflix étend son emprise en Asie à la recherche d’un prochain ‘Squid Game’
Après le succès fulgurant de Squid Game, parvenant à réaliser des records sur Netflix avec plus de 1,65 millard d’heures de visionnage en un mois, la vice-présidente de Netflix APAC, Minyoung Kim, partage sa vision et les répercussions de ce phénomène sur l’industrie du divertissement. Elle nous révèle les coulisses de cette production sud-coréenne qui a marqué les esprits à travers le monde.
L’impact inattendu de Squid Game sur les ventes de chaussures
Minyoung Kim, ancienne responsable du contenu coréen chez Netflix, a été témoin de l’impact hallucinant de Squid Game sur des marques, notamment les ventes de chaussures blanches portées par les personnages de la série, les slip-ons de la marque Vans qui ont augmenté de 7 800% après sa sortie. Ce phénomène a mis en lumière l’incroyable influence de la série, au-delà de son intrigue et de ses personnages.
Une expansion internationale majeure pour Netflix
Le succès de Squid Game a établi un précédent pour Netflix, justifiant ainsi son expansion internationale. Aujourd’hui, 60% de l’audience mondiale de Netflix a visionné du contenu coréen, tandis que 70% de ses spectateurs se trouvent en dehors des États-Unis. Ce triomphe a non seulement renforcé la position de la plateforme de streaming, mais a également encouragé d’autres services similaires à investir dans du contenu coréen.
Le renouveau de l’industrie cinématographique asiatique
En plus de mettre en valeur le contenu coréen, Netflix considère désormais d’autres productions asiatiques, notamment des films et séries provenant de la Thaïlande, de l’Indonésie et de Taïwan. Cette stratégie a pour objectif de contribuer à un renouveau de l’industrie cinématographique pan-asiatique en mettant à l’honneur des talents et des histoires diversifiées. Netflix entend ainsi fournir une plateforme pour des films et séries à succès issus de divers pays.
Les enjeux et les défis à relever
Cependant, cette expansion n’est pas exempt de défis. Elle soulève des questions sur les investissements étrangers, la rémunération des créateurs, ainsi que sur la censure dans certains pays. Pour l’industrie du cinéma en Asie du Sud-Est, la montée en puissance des plateformes de streaming peut constituer à la fois une opportunité et un risque.
L’authenticité locale mise en avant par Netflix
Minyoung Kim souligne l’importance de préserver l’authenticité locale, en évitant la standardisation ou la censure excessive pour s’adapter aux attentes internationales. Pour elle, l’objectif est de soutenir des productions profondément ancrées dans leurs cultures respectives, afin de préserver l’essence même de ces histoires.
En somme, cette révolution dans l’industrie du divertissement en Asie, stimulée par le succès de Squid Game, ouvre un débat sur les défis et les opportunités offerts par les plateformes de streaming pour la région. Elle témoigne d’une volonté de Netflix de contribuer à un renouveau de la création cinématographique locale, tout en s’engageant à respecter l’authenticité et la diversité culturelle des productions asiatiques.
Source : time.com
