Netflix investit 5 milliards de dollars dans la WWE
Netflix : L’avenir du streaming repose t-il sur le sport en direct ?
Netflix a connu une journée mouvementée le mardi. En effet, la plateforme de streaming a signé son tout premier accord majeur de diffusion de contenu sportif en direct en s’engageant dans un accord de 10 ans et 5 milliards de dollars avec la World Wrestling Entertainment (WWE). Cet accord a été conclu le jour même où Netflix devait dévoiler ses résultats du quatrième trimestre et de l’ensemble de l’année 2023. La question de la diffusion de sports en direct avait été éludée par le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, lors de l’appel aux résultats du dernier trimestre. Avec une hausse de 40% du cours de l’action de Netflix depuis le dernier rapport, sur fond d’une croissance fulgurante du nombre d’abonnés, ce rapport de fin d’année et l’appel étaient déjà fortement attendus.
Une augmentation spectaculaire du nombre d’abonnés pour le niveau diffusant des publicités avait été annoncée en janvier par la responsable publicitaire de Netflix, Amy Reinhard, avec 23 millions d’abonnés, contre 15 millions en novembre, pulvérisant les attentes des analystes. Bien que certains estiment que cette performance exceptionnelle est déjà intégrée dans le cours de l’action, ce qui signifie qu’il ne reste pas beaucoup de place pour une croissance supplémentaire, le contrat avec la WWE indique que Netflix cherche à se développer dans de nouveaux secteurs.
### Ajout de contenu sportif en direct
Netflix diffusera le programme Raw de la WWE aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Amérique latine. Dans tous les autres marchés, Netflix diffusera Raw ainsi que les deux autres spectacles hebdomadaires, SmackDown et NXT, ainsi que tous ses principaux événements, dont WrestleMania et SummerSlam. Les dirigeants de la WWE ont cité la portée mondiale de Netflix comme principal argument pour cet accord.
Ce nouveau partenariat indique que Netflix recherche une croissance dans de nouveaux domaines. Avec près de 240 millions d’abonnés dans le monde, Netflix était largement considéré comme le vainqueur des guerres du streaming. L’arrivée de contenus sportifs en direct était depuis longtemps anticipée – mais pourquoi la WWE ?
### Pourquoi la WWE plutôt qu’un autre sport ?
Bien qu’elle n’ait pas la prise en main sur les fans de sports américains de la NFL ou le “facteur cool” de la NBA, la WWE reste une force incontournable en matière d’audience télévisuelle. Selon un communiqué de presse de Netflix et de la WWE, Raw était le premier spectacle sur le réseau USA et a attiré 17,5 millions de téléspectateurs au cours de l’année 2023. De plus, la WWE jouit d’une notoriété étonnamment élevée, avec 82% des Américains affirmant avoir entendu parler de la WWE. Les fans de la WWE sont également plus fidèles que le téléspectateur moyen, selon les données d’Antenna.
Netflix a donc opté pour la WWE en raison de sa popularité et de sa capacité à attirer des abonnés fidèles. En effet, les fans de sport, y compris les fans de la WWE, vont à l’encontre de la convention en vigueur dans l’industrie selon laquelle les utilisateurs se désabonnent une fois qu’ils ont terminé de regarder l’émission ou le film qui les a incités à s’abonner à l’origine.
### Les streamers misent sur les sports en direct pour attirer de nouveaux abonnés
Les droits de diffusion de sports en direct représentent un moyen infaillible d’attirer des téléspectateurs, que ce soit sur le streaming ou à la télévision linéaire. L’année dernière, les événements sportifs en direct représentaient 98 des 100 meilleures émissions de télévision. Les plateformes de streaming ont depuis longtemps lorgné sur les droits de diffusion de sports en direct. Apple TV+ diffuse des matchs de la MLB et de la MLS. Amazon a également signé un accord avec la NFL pour diffuser certains matchs sur Prime Video.
La WWE représente une incursion alléchante dans les sports en direct pour Netflix. Sans surprise, la plateforme compte tirer parti de cette opportunité pour attirer de nouveaux abonnés et développer sa stratégie de contenu sportif en direct et axé sur la publicité. Cette nouvelle concurrence accrue entre les plateformes de streaming promet d’être bénéfique pour les consommateurs en termes d’offre de contenu sportif varié et de qualité.
En conclusion, l’ajout de contenu sportif en direct, notamment via la WWE, ouvre de nouvelles perspectives pour Netflix et confirme le rôle essentiel des sports en direct dans l’industrie du streaming.
Source : fortune.com
