Netflix : la publicité, un levier de croissance majeur pour le géant du streaming

Les publicités commencent enfin à contribuer de manière significative aux revenus de Netflix, un an et demi après leur lancement.

Une contribution croissante des annonces à Netflix

Au dernier trimestre, Netflix a augmenté ses revenus totaux de 17% par rapport à l’année précédente, ce qui représente une forte augmentation par rapport au deuxième trimestre de l’année dernière avec seulement 3%. Avec la croissance du nombre de membres soutenus par la publicité sur la plateforme, les revenus publicitaires deviennent une source de profit, a déclaré le directeur financier Spencer Neumann lors de l’appel aux actionnaires de l’entreprise de jeudi.

Une croissance des marges opérationnelles

Les marges opérationnelles de Netflix ont augmenté de 5% en glissement annuel au dernier trimestre, et “nous voyons beaucoup de potentiel pour continuer à accroître la marge bénéficiaire”, a déclaré Neumann, soulignant le taux d’inscription pour le plan soutenu par la publicité. Actuellement, 45% des nouveaux inscrits sont pour le plan avec publicités, contre 40% en avril.

Un regard vers la rentabilité grâce à la technologie publicitaire

Netflix prévoit que l’internalisation de la technologie publicitaire attirera davantage de marques souhaitant faire de la publicité sur la plateforme, ce qui augmentera les marges bénéficiaires. Pour Netflix, le contrôle accru de sa technologie publicitaire devrait améliorer le ciblage publicitaire, la personnalisation et la mesure pour les marques, a déclaré le co-PDG Greg Peters lors de l’appel aux actionnaires.

Des investissements pour l’avenir

Netflix concentre actuellement ses efforts sur la construction de sa propre plateforme publicitaire, qu’elle testera au Canada plus tard cette année avant de la déployer plus largement en 2025. L’objectif est de monétiser efficacement un inventaire publicitaire en forte croissance.

Source : www.adexchanger.com