Netflix lance une campagne mondiale pour l’adaptation de mangas – Deadline.
Les Pirates au Chapeau de Paille gagnent en popularité. La série One Piece de Netflix a connu une audience impressionnante lors de sa première semaine complète sur le service, totalisant 19,3 millions de vues du 4 au 10 septembre et se hissant facilement en tête de la liste des séries TV en anglais de Netflix. Le nombre de vues a augmenté d’un million par rapport à la semaine précédente, lorsque l’adaptation du manga d’Eiichiro Oda avait accumulé 18,5 millions de vues lors de son week-end de lancement. Avec ses 8 épisodes, la série a encore du chemin à parcourir avant de figurer parmi les listes des séries les plus populaires de tous les temps, mais 37,8 millions de vues en moins de deux semaines est déjà un exploit impressionnant. Et il reste encore beaucoup de temps dans la fenêtre de première diffusion de 91 jours de la série pour que cela se produise. C’est une grande victoire pour Netflix, qui a investi de nombreuses ressources dans cette adaptation. Il y avait certainement beaucoup en jeu pour One Piece, car il s’agissait d’une occasion de se racheter après l’adaptation ratée par la plateforme du célèbre anime Cowboy Bebop de Shinichirō Watanabe. Annulée après une saison, la série a été critiquée par les fans ainsi que par Watanabe lui-même, qui a déclaré ne pas avoir pu regarder plus que quelques minutes de l’adaptation. Netflix semble avoir brisé la malédiction avec One Piece. Les données d’audience sont la cerise sur le gâteau d’une campagne réussie qui a fait le tour du monde, suscitant un engouement viral sur les réseaux sociaux (il y a eu plus de 4 milliards d’impressions de recherche pour #onepiecenetflix sur TikTok seul). Mais tout cela n’a pas commencé avec une campagne agressive. Pour que One Piece soit un succès auprès des fans, Netflix et Tomorrow Studios, qui ont également produit Cowboy Bebop, ont dû retourner à la case départ. “Une des questions fondamentales que Steven [Maeda], Matt [Owens] et moi avons abordées dès le début est de savoir pourquoi faire une version live-action de cela? Il y a un manga incroyable. Il y a un anime incroyablement réussi. Pourquoi? J’ai estimé que nous devions être capables de savoir que nous apportions quelque chose de plus, qu’il y avait quelque chose que le live-action ajouterait à cet univers fantastique que les autres n’ont pas et que le plaisir de voir cela apporterait un plus grand plaisir à l’anime et au manga”, a déclaré Marc Jobst, qui a réalisé les deux premiers épisodes, à Deadline. Première étape : Trouver le casting parfait. Après neuf mois de recherche à l’échelle mondiale pour trouver Monkey D. Luffy et son équipage de marginaux, le studio a choisi des noms pratiquement inconnus. Ce n’est certainement plus le cas maintenant, compte tenu de la croissance exponentielle des abonnés sur les réseaux sociaux de la star Iñaki Godoy cet été (et le reste du casting a connu une croissance similaire). Convaincre les fans du choix du casting était un élément clé de la campagne qui a contribué à susciter l’attente autour de la série. Quoi de mieux pour convaincre les fans d’accepter Godoy que d’obtenir l’approbation du créateur lui-même ? Avant le lancement de la série, Netflix a diffusé une vidéo du jeune acteur rendant visite à Oda à Tokyo, où il a reçu les éloges que tout acteur rêve d’entendre de la part du créateur bien-aimé de son personnage. “Tu es exactement comme le personnage que je dessine dans le manga”, lui a dit Oda. “Je ne peux pas imaginer quelqu’un d’autre dans ce rôle.” En fait, l’approbation d’Oda était primordiale pour le succès de la série. C’est pourquoi, en juillet, la bande-annonce intégrale de la série était accompagnée d’une lettre émouvante du créateur dans laquelle il a averti les fans qu’il pourrait y avoir des différences significatives entre le manga et l’adaptation en live-action tout en leur assurant qu’il avait fait de son mieux pour rester fidèle à l’essence de l’histoire et des personnages. Il a expliqué qu’il avait insisté pour que “de nombreuses” scènes soient refaites et qu’il n’était pas sûr de certaines d’entre elles avant de voir Godoy les interpréter. Et même si les fans avaient des critiques sur la série, il les accueillerait également à bras ouverts. Traduire une histoire entre différents médias visuels nécessite presque toujours quelques modifications. Pour One Piece en particulier, il y a plusieurs éléments qui sont plus faciles à croire sur la page que sur l’écran, comme les pouvoirs du Fruit du Démon. La capacité infâme de Luffy à se tordre et s’étirer à des longueurs extrêmes, grâce au Fruit de Gomu Gomu, est une partie intégrante de la série. Mais comment rendre cela à l’écran sans que cela paraisse ridicule ? “Vous posez toutes sortes de questions. Quand il s’étire, qu’est-ce qui se passe en réalité ? Est-ce que tous les cheveux de sa peau s’étirent ? Ou se multiplient-ils ? Que se passe-t-il avec ses pores ? Que se passe-t-il avec son t-shirt ? Est-ce qu’il s’étire avec lui pour que tout soit proportionnel ?”, a expliqué Jobst. “Ensuite, vous dites : ‘D’accord, nous devons respecter les lois de la physique. Sinon, cela n’a tout simplement aucun sens.’ Et puis vous pensez : ‘Attendez une seconde, avoir des membres étirables n’a pas vraiment de sens non plus. Alors, est-ce que respecter réellement les lois de la physique a du sens ?'”. Lorsque Luffy lance son pistolet en gomme gomme, cela doit être “mérité”, a ajouté Jobst. “Pour moi, en tant que réalisateur, tout se joue avant ça, c’est important pour construire le moment où il doit le libérer. Ainsi, lorsque cela se produit, cela ne paraît pas étrange, car il en est arrivé au point où il doit le faire.” Les créateurs ont travaillé intensivement pour que la série ressemble le plus possible au manga, y compris dans la réalisation cinématographique. Les personnages sont souvent présentés en commençant par un gros plan de leur œil, et de nombreuses scènes sont encadrées de manière à ressembler à une vignette de dessin animé. Les scènes de combat ont également été chorégraphiées avec un opérateur de caméra, afin que celle-ci puisse suivre chaque personnage lors de ses séquences d’action cruciales sans avoir à trop utiliser de coupures. La production a même commandé des objectifs de caméra MiniHawk en grand format spécial pour répondre à ces exigences. Tous ces choix créatifs visent à faire en sorte que les fans se sentent connectés à la version live-action, comme si les personnages des pages du manga d’Oda étaient réellement devenus réels. Netflix a également cherché à relier sa campagne marketing à la source matérielle. Lors d’une séance photo en août, les acteurs ont recréé la célèbre couverture du onzième tome de One Piece, non seulement pour susciter l’excitation des fans, mais aussi pour mettre en évidence à quel point le casting ressemblait à leurs homologues animés. Plusieurs éléments interactifs de la campagne ont également rappelé le manga. Netflix a donné aux fans la possibilité de s’insérer dans les avis de recherche des pirates de la série et, en fin de compte, de se voir figurer à la fin de la bande-annonce. En tout, l’équipe marketing de Netflix a créé plus de 70 éléments en 18 mois pour maximiser le potentiel de One Piece – presque tous étaient destinés à susciter l’excitation parmi la base de fans existante. Associé à des événements pour les fans dans le monde entier et à un lancement massif de produits de consommation comprenant une ligne de vêtements chez Zara, One Piece est partout. L’espoir est que les discussions organiques des fans entraîneront une campagne réussie de bouche à oreille qui attirera de nouveaux publics vers la série. “Mon plus grand espoir est que nous puissions intéresser un public plus large que la seule base de fans de One Piece”, a déclaré Jobst. “Parce qu’en soi, c’est l’histoire de cinq personnes qui se lancent dans une grande aventure, et qui portent chacune un bagage avec elles quant à ce qu’elles veulent réaliser dans leur vie. Mais finalement, nous sommes mieux ensemble que seuls. Et c’est une histoire à laquelle tout le monde peut s’identifier, que vous soyez fan de One Piece…”.
Source : deadline.com
