Netflix ouvre des magasins permanents dès 2025 !
Découvrez les nouveaux projets ambitieux de Netflix !
Netflix prévoit d’ouvrir ses propres magasins physiques
Netflix a annoncé son intention d’ouvrir ses premiers magasins permanents d’ici 2025, sans préciser leur emplacement. Ces boutiques seront bien plus que de simples points de vente : elles proposeront de la nourriture et des boissons, vendront des produits dérivés et présenteront des installations “immersives” basées sur les séries à succès telles que “Squid Game” ou “Stranger Things”.
Des lieux de marketing pour promouvoir le service de streaming
Toutefois, comme pour ses autres activations “en vrai” jusqu’à présent, Netflix prévoit que ces magasins permanents servent avant tout de véhicules de marketing pour promouvoir le service de streaming. L’objectif de ce concept de “Netflix House” est d’encourager l’engagement des fans, selon Josh Simon, vice-président des produits de consommation chez Netflix. “Nous avons constaté à quel point les fans aiment se plonger dans l’univers de nos films et de nos séries télévisées, et nous réfléchissons beaucoup à la façon de pousser cela à un niveau supérieur”, explique-t-il.
Une expansion du commerce de détail déjà amorcée
Ces magasins permanents sont une évolution logique de l’expansion régulière de Netflix dans le commerce de détail. Sous la direction de Josh Simon, l’entreprise a ouvert plus de 40 boutiques éphémères à ce jour, dont le restaurant “Netflix Bites” à Los Angeles cet été, ainsi que des expériences sur réservation comme “The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience” et “Stranger Things: The Experience”. La prochaine expérience immersive sera “Squid Game: The Trials”, qui ouvrira à Los Angeles le 6 décembre. Les participants devront relever six défis différents en 70 minutes, avec des billets à partir de 39 dollars (plus d’informations disponibles sur ce lien).
Josh Simon a également lancé la boutique en ligne de merchandising exclusif basé sur les séries et les films originaux de Netflix, tels que “One Piece”, “Castlevania Nocturne”, “Heartstopper”, “The Witcher”, “Bridgerton” et “Stranger Things”. De plus, Netflix a conclu plusieurs accords de licence pour des produits dérivés liés à ses créations originales, comme la glace “Scoops Ahoy” disponible chez Walmart, inspirée du magasin fictif du Starcourt Mall qui était au cœur de la saison 3 de “Stranger Things”. Et Netflix a récemment signé son premier contrat de licence dans le secteur du jeu, avec une machine à sous “Squid Game” qui sera proposée dans les casinos en 2024.
Une entreprise qui reste avant tout concentrée sur le streaming
Cependant, il est important de souligner que l’activité commerciale de Netflix, aujourd’hui et pour les prochaines années, reste un soutien à l’histoire du streaming. Autrement dit, il faudra du temps, voire peut-être jamais, avant que Netflix ne puisse construire quelque chose qui ressemble au segment des parcs à thème et des croisières de Disney, qui rapportent des milliards de dollars. La société annoncera ses résultats du troisième trimestre 2023 le mercredi 18 octobre, après la fermeture du marché, et devrait faire le point sur sa lutte contre le partage de mots de passe et sur son activité de streaming avec publicité.
Josh Simon a rejoint Netflix en mars 2020 pour diriger la division des produits de consommation de l’entreprise. Auparavant, il avait passé cinq ans chez Nike, où il était notamment vice-président en charge de la stratégie mondiale pour les produits, le design et les catégories, et auparavant il avait occupé le poste de directeur de production et de développement chez Walt Disney Studios.
Illustration : Maya Hawke et Joe Keery travaillent au comptoir de “Scoops Ahoy” dans la saison 3 de “Stranger Things”.
Source : variety.com
