Netflix prévoit d’augmenter ses tarifs et de supprimer son abonnement de base – The Hollywood Reporter
La croissance fulgurante de Netflix
Netflix a annoncé un deuxième trimestre consécutif de forte croissance de son niveau d’abonnement avec publicité, même si l’activité en est encore à ses débuts. La part de marché de l’abonnement avec publicité est suffisamment importante pour permettre à l’entreprise d’annoncer la suppression plus tard cette année de son option sans publicité la moins chère.
Expansion de la clientèle et utilisation de publicités
Lors de son rapport sur les résultats du quatrième trimestre de 2023, la plateforme de streaming a déclaré que les abonnés à l’abonnement avec publicité représentaient 40% des nouvelles inscriptions dans les pays où des publicités sont proposées, contre 30% des nouvelles inscriptions au cours du troisième trimestre. Netflix a également signalé une croissance des abonnements à l’abonnement avec publicité d’environ 70% par rapport au T3, similaire à son dernier rapport.
Le co-PDG Greg Peters a déclaré lors de l’appel sur les résultats de la société que l’abonnement avec publicité compte 23 millions d’utilisateurs actifs par mois dans les 12 pays où il propose ces offres, et qu’il s’attend à ce que ce nombre continue de croître. Bien qu’il reconnaisse que cela prendra des années pour que la publicité ait un impact significatif sur l’activité générale, il est satisfait de la trajectoire actuelle de l’entreprise.
Expérience utilisateur et perspectives de la société
Greg Peters a également noté que les offres promotionnelles, à l’instar de l’accord “Netflix on Us” de l’opérateur de téléphonie mobile T-Mobile, peuvent contribuer à stimuler la croissance des abonnés. La promotion gratuite se transforme en abonnement avec publicité après un certain temps, et Peters a déclaré que le prix plus bas de l’abonnement avec publicité peut améliorer l’équilibre économique tant pour Netflix que pour ses partenaires.
Avec la croissance de l’abonnement avec publicité, l’entreprise a réitéré son intention de supprimer son niveau d’abonnement de base dans les prochains mois. Elle supprimera l’option – actuellement la moins chère de Netflix – pour tous les abonnés au Canada et au Royaume-Uni au printemps “et continuera dans cette voie”, selon la lettre envoyée aux actionnaires. (Netflix a cessé d’offrir le niveau de base aux nouveaux abonnés fin de l’année dernière).
Stratégies publicitaires et plans d’avenir
L’équipe publicitaire de Netflix, dirigée par Amy Reinhard, disposera de beaucoup plus d’inventaire à offrir en 2025, date à laquelle elle deviendra le diffuseur de l’émission-phare de la WWE, “Monday Night Raw”. L’accord conclu constitue l’engagement le plus important de Netflix dans des programmes en direct à ce jour et prévoit la diffusion de 52 semaines de spectacles en direct chaque année.
Dans sa lettre aux actionnaires, les dirigeants de Netflix ont également signalé la possibilité d’augmentations de prix. “En investissant dans l’amélioration de Netflix, nous demanderons occasionnellement à nos membres de payer un peu plus pour refléter ces améliorations, ce qui contribuera à alimenter la dynamique positive de l’investissement supplémentaire pour améliorer et développer davantage notre service”, a indiqué la lettre.
Source : www.hollywoodreporter.com
