Netflix prévoit de supprimer complètement son abonnement le moins cher sans publicité
Netflix annonce une fin proche pour son abonnement le moins cher
Netflix a récemment annoncé l’arrêt progressif de son abonnement basique sans publicité.
En publiant ses résultats pour le quatrième trimestre de 2023, au cours duquel il a enregistré 13,1 millions d’abonnés nets, Netflix a mis en avant son plan soutenu par la publicité, qui représente 40 % de tous les abonnements Netflix dans les marchés où il a été lancé, et a déclaré que le nombre de ses abonnés sur ces tranches avait augmenté de près de 70 % par rapport au trimestre précédent. L’entreprise n’a pas détaillé les chiffres d’abonnés, mais a révélé qu’elle avait récemment dépassé le cap des 23 millions d’utilisateurs uniques actifs mensuels sur les tranches publicitaires.
Pour attirer davantage de clients vers le plan soutenu par la publicité, Netflix a annoncé le retrait du plan de base sans publicité dans certains pays où il a introduit la tranche publicitaire. Cela commencera par le Canada et le Royaume-Uni au deuxième trimestre de 2024, et la société “ira de l’avant à partir de là”, a déclaré Netflix dans la lettre aux actionnaires du quatrième trimestre.
Une offre plus attrayante que le plan de base
Lors de l’interview sur les résultats du quatrième trimestre, le co-PDG Greg Peters a déclaré que les tranches soutenues par la publicité sont conçues pour offrir une meilleure valeur globale que le plan de base. Avec le plan publicitaire, les clients “obtiennent un plan meilleur que le plan de base, plus de flux, une résolution plus élevée avec des téléchargements. Et bien sûr, le véritable avantage est qu’ils ont accès à toutes ces histoires incroyables à un prix effectif plus bas”, a-t-il dit.
Malgré cela, Peters a souligné que Netflix “a encore des années de travail devant nous” avant que le secteur de la publicité ne devienne une source de revenus substantielle dans les 12 marchés où il a déjà été lancé, dont les États-Unis. Il a également noté que Netflix continuait de travailler sur l’amélioration du ciblage publicitaire et de la pertinence publicitaire.
Netflix ne suivra pas l’exemple d’Amazon
Peters, interrogé sur la décision d’Amazon de rendre les publicités dans Prime Video paramétrées par défaut, a déclaré que Netflix avait envisagé de faire de même à un moment donné. Cependant, la société a conclu que “compte tenu de notre longue histoire de non-publicité, nous avons pensé qu’il valait mieux pour nos membres, plutôt que de les forcer à un changement et de leur imposer des publicités, de les attirer vers le plan publicitaire pour ceux qui le souhaitaient en fonction des avantages”, a déclaré Peters.
Cette décision d’arrêter totalement le plan basique de Netflix survient après que l’entreprise a arrêté de le proposer aux nouveaux abonnés sur des marchés tels que les États-Unis, le Canada et le Royaume-Uni. À l’automne dernier, Netflix a également augmenté le prix du plan de base de 9,99 à 11,99 dollars par mois aux États-Unis, et a également augmenté les prix du plan au Royaume-Uni et en France.
Une augmentation des prix envisagée dans le futur
Actuellement, les plans publicitaires de Netflix sont disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Brésil, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, au Japon, en Corée, au Mexique et en Espagne. Le palier de base de Netflix avec publicité a été lancé en novembre 2022, au prix de 6,99 dollars par mois — soit moins de la moitié du prix du plan standard (15,49 dollars par mois).
La société a indiqué que des augmentations de prix sont prévues à l’avenir : “Alors que nous investissons et améliorons Netflix, nous demanderons occasionnellement à nos membres de payer un peu plus pour refléter ces améliorations, ce qui contribue à entraîner la roue positive d’investissements supplémentaires pour améliorer et développer davantage notre service.”
Source : variety.com
