Netflix renforce sa position sur le marché SVOD au Royaume-Uni en 2025
Netflix a consolidé sa position de leader sur le marché britannique des services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) avec 17,4 millions de foyers abonnés au premier trimestre 2025. Cette croissance de 300 000 foyers par rapport à la fin de l’année 2024 illustre la force de la plateforme face à une concurrence accrue. D’autres acteurs comme Prime Video et Disney+ ont également connu des évolutions notables, témoignant des dynamiques complexes du marché.
Expansion continue de Netflix
D’après les dernières données de Barb Audiences, publiées le 2 juin 2025, Netflix est parvenu à atteindre 17,4 millions de foyers au Royaume-Uni, renforçant ainsi son avance sur le marché. À titre de comparaison, Prime Video revendique maintenant 13,4 millions d’abonnés, une légère augmentation par rapport aux chiffres du dernier trimestre 2024. Ce contexte souligne un intérêt croissant pour la SVOD, avec 20,1 millions de foyers britanniques utilisant ce type de service.
Segmentation des abonnements
Un élément marquant dans cette étude est que 28 % des utilisateurs de Netflix choisissent l’option moins coûteuse avec publicités, ce qui représente 4,8 millions de foyers. De son côté, Prime Video a récemment adopté un modèle par défaut d’abonnement avec publicité, ce qui a propulsé le pourcentage d’abonnés sur cette option à 87 %.
Les tendances chez les concurrents
Disney+, bien qu’en baisse par rapport à 2024, compte toujours 7,3 millions de foyers, avec 23 % utilisant l’option publicitaire. En revanche, Paramount+ a enregistré une croissance spectaculaire, ajoutant 430 000 abonnés et atteignant 3,1 millions de foyers, grâce notamment à ses contenus phares comme les séries "1923" et "Yellowstone".
La montée de la concurrence
Cette croissance chez Paramount+ pourrait être en partie attribuée à une migration d’abonnés de Netflix, cherchant à découvrir la suite de "Yellowstone" désormais disponible exclusivement sur la plateforme de Paramount. Doug Whelpdale, responsable de l’analyse chez Barb, a noté que le nombre de foyers possédant deux services SVOD ou plus a atteint un pic de 14,1 millions, marquant un changement significatif dans le comportement des consommateurs.
Conclusion
Le paysage des services de streaming au Royaume-Uni reste dynamique et compétitif, avec des acteurs majeurs comme Netflix et Prime Video cherchant à élargir leur base d’abonnés tout en intégrant des modèles économiques diversifiés. Ces évolutions soulignent l’importance croissante de l’adoption d’options publicitaires pour attirer une clientèle budgétairement consciente, tout en offrant un large éventail de contenus pour maintenir l’intérêt des utilisateurs.
