Netflix réussit à adapter le manga “One Piece” malgré les obstacles – Deadline
Netflix enregistre un succès retentissant avec sa série en langue anglaise One Piece, qui a dépassé toutes les attentes. Greg Peters, co-PDG de Netflix, a déclaré que la série avait “franchi un très haut niveau d’exigence” et témoignait de l’approche “évolutive” de l’entreprise en matière de contenu.
Un succès mondial
Le lancement de la série One Piece a été un véritable triomphe pour Netflix, se classant en tête des classements anglophones. Bien qu’il n’atteigne pas le niveau de popularité de Wednesday ou Queen Charlotte, l’adaptation du manga d’Eiichiro Oda se classe dans le top 10 dans 93 pays et en tête du classement dans 46 d’entre eux, avec 18,5 millions de vues entre le 28 août et le 3 septembre.
Une collaboration entre les équipes américaines et japonaises
One Piece est le résultat d’une collaboration intense entre les équipes de contenu américaines et japonaises de Netflix. Cette série illustre la volonté des dirigeants de Netflix de trouver des “marchés où il existe une demande à laquelle nous ne répondons pas efficacement” parmi la base mondiale d’abonnés, qui compte 238 millions de personnes. Greg Peters affirme que cette réflexion est de plus en plus intéressante et complexe, ce qui est très excitant pour lui.
Pour atteindre cet objectif, Netflix prévoit de lancer plusieurs dizaines de nouvelles séries d’ici la fin de l’année 2023, avec pour objectif de “briser les barrières” entre les créateurs et les audiences à travers les territoires. En se basant sur des exemples comme le succès de 2021, Squid Game, Netflix met de plus en plus l’accent sur des séries et des films qui peuvent avoir du succès à l’échelle mondiale, malgré ou parfois grâce à leurs origines.
Des initiatives publicitaires et de partage de mots de passe
Outre la programmation, Greg Peters a également abordé les progrès réalisés par les initiatives publicitaires et de partage de mots de passe de Netflix. Depuis son lancement mondial en novembre dernier, la formule gratuite avec publicité gagne en popularité tandis que Netflix impose désormais des frais aux abonnés qui partagent leur mot de passe, chose qui était auparavant gratuite. Netflix travaille en collaboration avec Microsoft pour développer de nouvelles unités publicitaires basées sur des techniques de ciblage généralement indisponibles à la télévision linéaire.
Greg Peters souligne également que Netflix vise à être “agnostique” quant au choix de ses abonnés entre la formule avec publicité à bas prix et celle sans publicité à prix plus élevé. Il affirme ne pas vouloir influencer les utilisateurs vers une formule ou une autre, car cela ne serait pas bénéfique pour le développement de l’entreprise et nuirait à l’expérience utilisateur.
Avec une croissance soutenue dans le secteur de la publicité, Netflix a annoncé avoir atteint 238,4 millions d’abonnés à la fin du deuxième trimestre 2023.
Source : deadline.com
