Netflix : le partage de mot de passe sous contrôle

Une politique de partage de mot de passe plus stricte avec des résultats positifs

Le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, s’est exprimé lors de la Conférence mondiale des médias et des communications UBS, déclarant que Netflix était “complètement satisfait” de l’impact de la répression du partage de mot de passe, initiée aux États-Unis plus tôt cette année.

La société de streaming a lancé cette répression en Amérique latine en 2022, exigeant une rémunération supplémentaire pour ceux qui voulaient partager des abonnements avec des personnes extérieures à leur foyer direct. Cette politique s’est ensuite étendue au Canada, en Nouvelle-Zélande, et dans certains pays européens en février 2023, avant d’arriver aux États-Unis, au Royaume-Uni, et dans d’autres pays en mai 2023.

Cette approche graduée a permis à Netflix d’évaluer la réaction de sa clientèle. “C’était bien de procéder lentement”, a déclaré Sarandos lors de l’événement d’aujourd’hui. “C’est pourquoi nous ne l’avons pas fait d’un coup.”

Un changement de politique motivé par une baisse des abonnés et des revenus

Netflix a permis le partage de mot de passe pendant plus d’une décennie avant de décider d’agir. Ce changement est survenu après une baisse du nombre d’abonnés et des revenus pour la première fois en 10 ans. Pour compenser cela, Netflix a mis fin au partage de mots de passe, augmenté ses tarifs, et lancé un abonnement avec publicités.

La plateforme estime que 222 millions de foyers payants partageaient un compte avec 100 millions de foyers supplémentaires non monétisés.

Des résultats concluants et une croissance continue

Suite à cette répression, Netflix a enregistré une forte croissance du nombre d’abonnés dans les pays concernés. Au cours du second trimestre de 2023, Netflix a gagné six millions d’abonnés, dont plus d’un million aux États-Unis et au Canada.

La plateforme a constaté une augmentation de revenus dans chaque région concernée par la répression et les inscriptions ont finalement dépassé les désabonnements. Au cours du troisième trimestre de 2023, Netflix a enregistré une croissance de 8,8 millions de nouveaux abonnés, comparé à 2,4 millions de nouveaux abonnés au T3 2022, et une hausse de revenus de 64 millions de dollars.

Une utilisation des comptes restreinte et une augmentation des tarifs

Désormais, les abonnés de Netflix ne peuvent partager leurs comptes qu’avec des personnes vivant sous le même toit, l’accès étant restreint en fonction de l’adresse IP et d’autres données de localisation. En outre, Netflix a revu à la hausse ses tarifs aux États-Unis en octobre dernier.

L’abonnement de base sans publicité est désormais fixé à 11,99 $ par mois (une augmentation de 2 $), tandis que l’abonnement Premium est à 22,99 $ par mois (une augmentation de 3 $). Les tarifs de l’abonnement à 6,99 $ avec publicités et de l’abonnement standard à 15,49 $ par mois sont restés les mêmes.

Avec cette stratégie, Netflix a réussi à renforcer sa rentabilité et à continuer de se développer dans le paysage concurrentiel du streaming en ligne.

Source : www.macrumors.com