Netflix triomphe dans la guerre du streaming : stratégies à adopter pour ses concurrents
Une nouvelle tendance pourrait transformer le paysage du streaming, selon une récente analyse des experts de TD Cowen. Ils prévoient l’émergence d’une “méga-bundle” de services de streaming, une initiative qui pourrait redéfinir la stratégie des entreprises de médias traditionnelles face à un marché en pleine mutation. Alors que Netflix, en position de force, pourrait ne pas en avoir besoin à court terme, d’autres acteurs comme Warner Bros. Discovery et Disney seraient incités à repenser leur approche.
## Une nécessité pour les médias traditionnels
Les analystes de TD Cowen conseillent aux grandes entreprises de médias de faire un pivot vers un modèle de bundling, plutôt que de continuer à investir dans des services de streaming autonomes. Doug Creutz, analyste senior, souligne que “tout le monde produit plus de contenu qu’auparavant”, alors que le budget des consommateurs reste stable. Cette situation crée des risques accrus en matière de marketing et de production de contenu.
### Les avantages du bundling
Un “méga-bundle” regroupant les services de streaming pourrait permettre de minimiser ces risques en offrant une meilleure visibilité et en facilitant la découverte de contenu. Selon Creutz, cette initiative pourrait voir le jour dans un délai de deux à trois ans. Michael Pachter, un directeur de Wedbush Securities, soutient également cette idée, affirmant qu’un tel regroupement rendrait les abonnements plus attrayants dans un paysage de contenu fragmenté.
## Les perspectives pour Disney et Warner Bros. Discovery
TD Cowen prévoit que Warner Bros. Discovery et Disney devraient atteindre une rentabilité un chiffre unique d’ici 2025, tandis que Paramount et Comcast pourraient réduire leurs pertes. Cependant, Creutz avertit que la situation ne s’améliore pas au point de rendre viable les efforts DTC actuels. Il remarque que Disney+ a déjà touché presque tous les marchés possibles, bien que l’avenir d’ESPN reste incertain.
### Netflix face à la montée du bundling
Netflix, acteur dominant du streaming, n’a pas besoin de s’engager dans un bundling immédiat. La plateforme a récemment surpassé la capitalisation boursière combinée de Comcast, Disney, Paramount, Fox et Warner Bros. Discovery. Malgré cela, Creutz prévient qu’une méga-bundle pourrait constituer un obstacle à l’expansion mondiale de Netflix, surtout si ce dernier ne peut pas dicter les termes de participation.
## Conclusion : des défis à surmonter
La mise en place d’un méga-bundle ne se fera pas sans difficultés. Creutz compare la tâche à “rassembler des chats”, soulignant les ambitions concurrentes des différents acteurs. De plus, des défis réglementaires, comme l’annulation récente de partenariats de streaming sportif, pourraient compliquer encore davantage les choses. Selon Pachter, la lenteur d’adaptation des entreprises face à ces changements de marché semble être un frein majeur à l’émergence de cette nouvelle ère du streaming.
