Netflix veut corriger l’erreur : zéro dollar gagné grâce à la marchandise de ‘Wednesday’

Netflix enchaîne les efforts pour garder ses abonnés engagés et dépensant. La plateforme de streaming vend désormais des figurines d’action et des vêtements inspirés d’une nouvelle série basée sur un manga japonais populaire appelé One Piece.

Une nouvelle approche pour Netflix

Cette initiative est inédite pour l’entreprise, qui a déjà vendu des produits dérivés de ses séries à succès comme Stranger Things, Sex Education et The Witcher, mais seulement après avoir prouvé leur succès. Ici, Netflix a mis tous ses œufs dans le panier de One Piece avant même de savoir si la série allait être un succès.

Il s’agit de la dernière tentative de la société pour tirer davantage de profits de ses abonnés, que ce soit en augmentant les prix des abonnements, en luttant contre le partage de mots de passe, ou en organisant des bals inspirés de Bridgerton et des expériences de réalité virtuelle sur Squid Game.

One Piece : une série populaire

One Piece raconte l’histoire d’un jeune pirate qui se lance dans une aventure pour trouver le trésor ultime appelé le “One Piece”. La série est extrêmement populaire : plus de 516 millions d’exemplaires du manga ont été vendus dans le monde depuis sa sortie en juillet 1997, et l’année dernière, One Piece Film: Red, une adaptation cinématographique animée du manga, s’est hissé à la première place du box-office japonais, surpassant des blockbusters comme Top Gun: Maverick de plus de 6 milliards de yens (soit plus de 40 millions de dollars).

L’adaptation live-action de la série a fait ses débuts sur Netflix le 31 août et est déjà un énorme succès. Cependant, Netflix a pris un risque en créant des produits dérivés plusieurs mois avant même de savoir si les fans allaient aimer la série.

“C’est une façon de continuer une conversation avec une base de fans qui est vraiment enthousiaste à propos d’une série et qui souhaite réellement acheter quelque chose pour montrer son amour pour les personnages”, a déclaré Marian Lee, directrice du marketing de Netflix, au Wall Street Journal.

Une stratégie inspirée de Disney

L’utilisation de produits dérivés et d’expériences pour garder les fans engagés entre les saisons des séries est une stratégie relativement nouvelle pour Netflix. Cela indique que Netflix s’inspire de son nouveau concurrent dans le streaming, Disney, dont les parcs à thème et les croisières populaires donnent vie à son contenu et créent des sources de revenus en dehors des résultats au box-office. Avant de commencer à produire sa propre série d’émissions et de films originaux, Netflix n’avait pas les droits pour vendre des produits inspirés de ses émissions, car il obtenait des licences de contenu d’autres studios depuis des années.

Il suffit de regarder ce qui s’est passé avec la danse inspirée du gothique de Jenna Ortega sur “Goo Goo Muck” de The Cramps dans Wednesday. La scène est devenue virale et les gens ont recréé la danse sur les réseaux sociaux. Le hashtag #wednesdaydance a accumulé plus de 2,3 milliards de vues sur TikTok. Mais Netflix ne détenait pas les droits de merchandising de l’émission, selon le Wall Street Journal, les fans du show de Tim Burton ont donc acheté des produits dérivés non officiels inspirés du personnage de la Famille Addams auprès de détaillants tiers. Netflix s’est depuis associé à MGM, le studio propriétaire des droits de propriété intellectuelle de la franchise, pour créer des produits dérivés, selon le Journal.

Maintenant que Netflix possède des succès originaux, l’entreprise élargit ses offres d’expériences. Par exemple, la série d’événements The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience invite les fans de la romance à se déguiser et à participer à un bal inspiré de la Régence. De même, Netflix a créé une expérience de réalité virtuelle imitant le jeu de survie coréen Squid Game. Depuis 2021, plus de quatre millions de personnes ont participé aux différents événements éphémères de Netflix, selon le Journal.

Cet article a été initialement publié sur Fortune.com.

Source : finance.yahoo.com