Netflix gagne de nombreux abonnés grâce à sa lutte contre le partage de mots de passe

Netflix tire profit de sa répression du partage de mots de passe avec une augmentation significative de nouveaux abonnés enregistrée en mai, juin et juillet. En parallèle, le nouveau niveau d’abonnement publicitaire proposé par Netflix semble également rencontrer du succès.

Une répression du partage de mots de passe réussie

Netflix a commencé, le 23 mai, à facturer 8 dollars supplémentaires aux abonnés américains qui souhaitent ajouter un utilisateur extérieur à leur foyer à leur compte. Cette mesure est destinée à lutter contre le partage de mots de passe. Selon les données récemment publiées par Antenna, une entreprise qui mesure le nombre d’abonnés à Netflix, la répression du partage de mots de passe a été un véritable succès. En effet, Antenna rapporte que les six premiers jours suivant sa mise en œuvre ont été marqués par les quatre journées les plus importantes en termes d’acquisition d’utilisateurs aux États-Unis depuis les quatre dernières années et demie. Et ces chiffres ne font que confirmer la dynamique positive qui se poursuit encore aujourd’hui.

Une augmentation significative d’abonnés

Le graphique ci-dessus montre une forte augmentation d’inscriptions en juin et fin mai aux États-Unis. Cette croissance rapide a permis à Netflix d’ajouter 5,9 millions d’abonnements dans le monde au cours du deuxième trimestre de cette année. Antenna a précédemment indiqué que, bien que la répression ait entraîné une augmentation des résiliations, elle a également entraîné une augmentation nettement plus importante du nombre de nouveaux abonnés. Cette tendance s’est poursuivie en juillet, bien qu’elle ait légèrement ralenti comme prévu après une augmentation initiale liée à la mise en place de la répression. En juillet 2023, Netflix a enregistré 2,6 millions de nouvelles acquisitions brut, représentant une baisse de 25,7% par rapport au record établi en juin de la même année. Toutefois, pour le deuxième mois consécutif, Netflix est resté en tête des plateformes de streaming avec près de 1 inscription premium sur 5.

Une estimation prometteuse

JPMorgan analyste Doug Anmuth a précédemment estimé qu’à terme, d’ici fin 2025, Netflix pourrait convertir en nouveaux abonnés payants 33 millions de foyers à travers le monde qui partagent actuellement des mots de passe. Dans son analyse, Anmuth considère que la répartition serait à peu près équivalente entre les nouveaux abonnés individuels et les nouveaux utilisateurs ajoutés à des comptes existants. Cette réussite de Netflix semble ne pas échapper à l’attention des autres plateformes de streaming, le PDG de Disney, Bob Iger, envisageant notamment de poursuivre une politique de lutte contre le partage de mots de passe en 2024.

Un niveau d’abonnement publicitaire prometteur

Antenna a également constaté un intérêt accru des nouveaux abonnés pour le niveau d’abonnement publicitaire moins cher proposé par Netflix, à savoir 7 dollars par mois. Selon les chiffres d’Antenna, 23% des inscriptions à Netflix étaient liées à ce niveau d’abonnement en juillet 2023, soit une augmentation de 4 points par rapport à juin de la même année. Il s’agit de la plus grande proportion d’inscriptions à ce niveau d’abonnement depuis son lancement en novembre. Il semblerait donc que les deux principaux changements récents apportés par Netflix, à savoir son niveau d’abonnement publicitaire et la répression du partage de mots de passe, portent leurs fruits de manière significative pour la plateforme de streaming.

Source : www.businessinsider.com