Nouvelle stratégie d’Apple TV+ pour booster le CTR
Apple TV+ est la plateforme de streaming lancée par Apple il y a près de quatre ans. L’objectif d’Apple TV+ était de diversifier ses sources de revenus et de réduire sa dépendance vis-à-vis de l’iPhone. Au fil des ans, Apple a proposé divers services tels que iCloud+, Apple Music, TV+, Arcade, News+, Fitness+ ainsi que des initiatives financières. Initialement, Apple TV+ offrait un essai gratuit, mais la situation a changé et il joue désormais un rôle essentiel dans le forfait Apple One ou en tant qu’essai pour les nouveaux utilisateurs de produits Apple.
Une popularité grandissante avec du contenu de qualité
Apple TV+ gagne en popularité grâce à des séries très bien notées telles que The Morning Show, Ted Lasso, Severance, CODA et bien d’autres, qui ont remporté des prix. Cependant, en tant qu’abonné de longue date à Apple TV+, j’ai remarqué un changement dans la stratégie d’Apple qui ressemble à celle d’Amazon et qui me semble moins attrayante.
Une approche similaire à celle d’Amazon Prime Video
Par exemple, lorsqu’on regarde du contenu sur Amazon Prime Video, on est souvent confronté à des publicités avant d’accéder à l’émission souhaitée. De la même manière, Apple TV+ adopte désormais cette approche avec ses émissions phares telles que Ted Lasso, For All Mankind et Foundation. Lorsque je tente de regarder le dernier épisode de Foundation, je dois subir une publicité pour une autre émission promue par Apple, un podcast sur la nouvelle saison, un récapitulatif de l’épisode précédent et le générique d’ouverture. Cette quantité excessive de contenu avant même que l’épisode ne commence est déconcertante.
Une surcharge d’informations inutiles
Apple informe déjà les utilisateurs des nouveaux épisodes et fournit des informations sur les émissions via son interface d’application TV. Alors, pourquoi avoir besoin d’inonder les téléspectateurs de bandes-annonces supplémentaires, de publicités et de récapitulatifs alors tout ce qu’ils veulent, c’est regarder le dernier épisode d’une émission tant attendue?
Alors que cette stratégie ne conduira peut-être pas immédiatement à des résiliations d’abonnement, elle risque de pousser les abonnés à privilégier d’autres plateformes de streaming telles que HBO Max ou Netflix, où ils peuvent regarder leurs émissions préférées sans interruption. La promotion continue d’autres émissions par Apple auxquelles les téléspectateurs ne sont peut-être même pas intéressés peut être frustrante.
Apple doit prendre en compte les préférences des utilisateurs
En conclusion, Apple peut continuer à promouvoir Apple TV+ à travers différents canaux, mais il doit prendre en compte le mécontentement causé par la surcharge de contenu pré-épisode s’il souhaite fidéliser sa base d’abonnés.
Source : fagenwasanni.com
