Paramount et Samsung discutent de la croissance des chaînes FAST en Europe
Le marché des chaînes FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) connaît une véritable explosion en Europe, selon une récente discussion d’experts lors du MIA Market à Rome. Lors de cet événement, des responsables de grandes plateformes de streaming comme Paramount+ et Pluto TV ont mis en lumière l’évolution des comportements des téléspectateurs européens, tardant à embrasser ce modèle par rapport aux États-Unis. Avec une offre en pleine expansion, le paysage télévisuel européen commence à ressembler davantage à celui de l’Amérique du Nord.
## L’émergence des chaînes FAST en Europe
### Adoption tardive mais croissante
Antonella Dominici, responsable du streaming pour Paramount+ et Pluto TV en Italie, a évoqué l’adoption progressive des chaînes FAST en Europe. Selon elle, bien que le marché américain ait été pionnier dans ce domaine, l’Europe commence enfin à rattraper son retard. “Ici, nous avons une manière différente de regarder la télévision”, a-t-elle déclaré. Les téléspectateurs européens explorent désormais une variété de chaînes thématiques, un tournant important pour le secteur.
### L’offre en plein essor de Pluto TV
Pluto TV, en particulier, se démarque avec une présence dans 35 pays et un réseau de plus de 400 partenaires. En Italie, la plateforme propose 130 chaînes, diffusant des contenus populaires tels que “Blue Bloods”, “South Park” et la franchise “Star Trek”. Dominici a souligné l’importance de fournir un contenu attrayant, qu’il s’agisse de productions originales ou d’anciennes séries, afin de répondre aux attentes des utilisateurs.
## Évolutions du marché : défis et opportunités
### La sélection des contenus et la découvrabilité
Cédric Monnier, CEO d’Okast, a souligné que le marché FAST s’était structuré de manière semblable aux anciennes chaînes câblées, où les choix peuvent devenir accablants. Les recherches indiquent que 27% des chaînes sont rapidement abandonnées si elles ne performent pas. Pourtant, les grands acteurs comme BBC Studios, Sony et Warner Bros. Discovery commencent à collaborer plus souvent avec ces plateformes, témoignant d’une évolution positive.
### La montée des chaînes de ‘re-broadcast’
Cristina Sala, responsable de Samsung TV Plus en Italie, a mis en avant le développement des chaînes de re-diffusion qui retransmettent les réseaux linéaires traditionnels via le streaming. “Les grands diffuseurs arrivent à bord, et c’est un changement considérable”, a-t-elle noté. Cela soulève cependant des défis en matière de découvrabilité et d’engagement du public envers ces nouvelles offres.
## Vers un avenir collaboratif
Mauro Panella, co-fondateur de la chaîne FAST FCN, a défini cet essor comme une évolution de la télévision telle que nous la connaissions. Il a suggéré que pour réussir, les plateformes et les fabricants doivent faciliter l’accès à un public toujours en quête de nouvelles expériences télévisuelles. Dans le même esprit, Dominici a révélé une collaboration récente entre Pluto TV et M6 en France, symbolisant une tendance vers plus de partenariats dans un paysage médiatique en mutation.
L’avenir des chaînes FAST en Europe semble prometteur, avec des collaborations stratégiques et une adaptation continue aux besoins des téléspectateurs.
