Le Super Bowl, un tournant pour FAST : Tubi s’inspire du modèle de Paramount+
Le Super Bowl LIX, qui se déroulera prochainement, pourrait marquer un tournant majeur pour Tubi, la plateforme de streaming gratuite supportée par la publicité, selon une étude récente de Looper Insights. Après le succès retentissant de Paramount+ l’an passé, qui a enregistré 123,7 millions de téléspectateurs et 3,4 millions d’inscriptions suite à la diffusion de l’événement, Tubi adopte une stratégie visant à capter une audience tout aussi massive. Cette année, la diffusion sur Tubi pourrait propulser le modèle de streaming gratuit vers de nouveaux sommets, à condition que la plateforme relève plusieurs défis essentiels.
## Tubi face aux enjeux du Super Bowl LIX
L’événement sportif emblématique attire traditionnellement des millions de téléspectateurs, et Tubi espère capitaliser sur cet engouement pour se positionner comme un acteur sérieux dans le secteur de l’entertainment premium. La société de recherche Looper Insights a qualifié cette diffusion de “changement de paradigme” pour les plateformes de streaming gratuites.
### Les leçons de Paramount+
L’analyse souligne que la stratégie de Paramount+ lors du dernier Super Bowl offre une feuille de route précieuse pour Tubi. L’une des clés de ce succès résidait dans la création d’un sentiment d’urgence (FOMO) à travers des messages de compte à rebours et des promotions incitatives. Avec son modèle gratuit, Tubi doit renforcer sa visibilité pour informer les téléspectateurs des options de visionnage.
### L’importance de la visibilité
Looper insiste sur la nécessité pour Tubi de maximiser sa “valeur de placement médiatique” (Media Placement Value ou MPV). Ce paramètre évalue la position des contenus dans les interfaces des appareils de streaming. Les résultats de Paramount+ ont montré que des positions de choix sur des plateformes comme LG Smart TV ont généré une MPV significative, estimée à 452 400 dollars, et environ 35,4 millions d’impressions.
### Un défi de diffusion en direct
Tubi se trouve à un carrefour critique. Afin de tirer parti de cette opportunité, la plateforme doit démontrer sa capacité à gérer les exigences du streaming en direct tout en offrant une expérience de visionnage premium. Les experts affirment que le succès ou l’échec de Tubi lors de ce Super Bowl pourrait établir un nouveau standard pour les plateformes supportées par la publicité, ou au contraire, révéler leurs limites indéniables.
En conclusion, alors que le Super Bowl LIX approche, l’industrie du streaming sera attentivement à l’écoute des stratégies mises en œuvre par Tubi. La façon dont la plateforme parviendra à capter cette audience remarquable pourrait bien transformer les dynamiques du secteur publicitaire dans le domaine du streaming.
