Plongez dans vos séries préférées grâce aux maisons Netflix
Netflix prévoit d’ouvrir deux lieux permanents aux États-Unis d’ici 2025. Selon Bloomberg, les fans pourront manger, boire et faire du shopping dans des magasins basés sur ses émissions les plus populaires. Il s’agit d’une initiative visant à engager et fidéliser les abonnés de Netflix.
Les “Netflix Houses” : une expérience mêlant divertissement et shopping
Netflix prévoit d’ouvrir ses premiers magasins permanents d’ici 2025. Selon le chef des produits de consommation de Netflix, Josh Simon, deux “Netflix Houses” sont en cours de préparation aux États-Unis, suivies d’autres lieux à venir. Les Netflix Houses offriront une expérience mêlant divertissement et shopping, où les clients pourront manger, boire et acheter des produits dérivés. “Nous avons constaté à quel point les fans aiment se plonger dans l’univers de nos films et séries télévisées, et nous avons beaucoup réfléchi à la façon de pousser cela au niveau supérieur”, a déclaré Simon. Des installations rotatives et des événements payants seront également proposés, dans ce qui semble être la tentative de Netflix d’imiter le succès des parcs à thème de sociétés telles que Disney et NBC Universal, ont déclaré des analystes des médias à NPR.
Une stratégie axée sur le marketing plutôt que sur les revenus
Netflix considère cette initiative davantage comme un outil de marketing que comme une source de revenus, selon Bloomberg. En ouvrant ces lieux, Netflix espère offrir une immersion plus profonde dans ses univers cinématographiques et télévisuels, tout en attirant de nouveaux abonnés et en fidélisant sa base d’abonnés existante. Il s’agit d’une stratégie visant à maintenir la croissance des abonnements de Netflix, alors que l’entreprise a connu une augmentation des prix et cherche à reconquérir les abonnés qui ont annulé leur abonnement suite à cette augmentation. En juillet, Netflix a déclaré aux investisseurs qu’il avait “encore du travail à faire pour accélérer notre croissance”. Cette année, Netflix a également introduit un abonnement moins cher avec publicité et a renforcé sa lutte contre le partage de mots de passe.
Les expériences en personne : une nouvelle approche pour Netflix
Depuis l’arrivée de Simon chez Netflix en 2020, la société a organisé plus de 40 magasins éphémères, restaurants et expériences en direct dans des villes du monde entier. Au printemps dernier, “The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience”, un événement basé sur la série “Bridgerton” avec des acteurs, de la musique live et de la danse, a fait le tour de 10 villes américaines. Netflix a également testé des magasins éphémères vendant des produits dérivés de “Stranger Things” dans des villes telles que Las Vegas, selon Bloomberg. Cette transition vers les expériences en personne intervient alors que Netflix cherche à maintenir sa croissance en tant qu’entreprise de streaming, après une période où des millions de personnes ont résilié leur abonnement. Netflix compte actuellement un peu plus de 238 millions d’abonnés dans le monde.
Aucun détail concernant les emplacements des Netflix Houses n’a encore été annoncé. Netflix n’a pas répondu immédiatement à une demande de commentaire de la part d’Insider, faite en dehors des heures de travail habituelles.
Source : www.businessinsider.com
