Préparez-vous à payer plus pour Netflix

Netflix prévoit d’augmenter les prix de son abonnement le plus populaire qui offre un accès sans publicité, peu de temps après la fin de la grève du Screen Actors Guild.

Selon le Wall Street Journal, Netflix prévoit d’augmenter les prix de son abonnement le plus populaire qui offre un accès sans publicité, peu de temps après la fin de la grève du Screen Actors Guild. Bien que Netflix ne confirme pas encore cette information, lorsqu’elle est rapportée par des “personnes familières de la question”, il y a souvent de fortes chances que cela devienne officiel.

Les services de streaming maintiennent leurs prix

Les services de streaming ont globalement maintenu leurs prix pour leurs offres avec publicités, ce qui permet de conserver les consommateurs les plus sensibles au prix. Les hausses de tarifs se sont principalement concentrées sur les offres haut de gamme, où les clients peuvent profiter de plateformes à la demande sans interruptions publicitaires.

Cette hausse des prix est également un signe que les services s’attendent à ce que les revenus publicitaires deviennent plus lucratifs prochainement, ce qui compensera les écarts de prix croissants entre les différentes offres. Il est probable que Netflix confirme ou infirme ces rumeurs dans un avenir proche, puisqu’il sera l’une des premières entreprises à publier ses résultats trimestriels dans deux semaines.

Une différence de prix significative

La différence de prix entre un abonnement Netflix avec ou sans publicité est déjà assez importante. Le tarif standard avec publicités coûte raisonnablement 6,99 $ par mois, tandis que le tarif sans publicités coûte 15,49 $ par mois. Il s’agit de l’écart le plus important parmi les services de streaming, ce qui n’est pas surprenant puisque Netflix est également le service le plus réussi.

Netflix comptait 238,4 millions de membres payants dans le monde à la fin du mois de juin. Elle a également été rentable de manière constante au cours des 20 dernières années, ce qui contraste nettement avec ses concurrents qui perdent des milliards de dollars chaque année sur leurs services de streaming.

Le succès de Netflix

Malgré la différence de prix, Netflix a attiré l’attention cette année en révélant qu’elle compensait les 8,50 $ de différence mensuelle entre les deux offres grâce à ses revenus publicitaires. Il n’est pas surprenant que Netflix puisse demander une prime de marché pour ses messages publicitaires, d’autant plus que c’est un public qui est historiquement difficile à atteindre pour les annonceurs. La véritable surprise est que Netflix ait pu réaliser un tel succès si tôt et avec peu de publicités sponsorisées réellement présentes lors de la visualisation.

Netflix attend que les grèves se terminent (contrairement à bon nombre de ses concurrents qui ont annoncé des augmentations de prix cet été), ce qui est également logique. Un éclaircie dans une mise à jour trimestrielle de Netflix mal reçue en juillet est que l’entreprise a revu à la hausse ses prévisions de flux de trésorerie libre, passant de 3,5 milliards de dollars à 5 milliards de dollars pour l’ensemble de l’année.

Cependant, ces prévisions étaient basées sur les arrêts liés aux grèves. Le pionnier du streaming a souligné que les dépenses reprendront évidemment une fois que le syndicat des acteurs résoudra son différend avec la Writers Guild of America.

Malgré les récentes augmentations modestes des revenus de Netflix, avec une prévision de croissance à un chiffre pour la deuxième année consécutive, elle continue d’être la coqueluche du marché des actions des services de streaming.

Il reste à voir l’ampleur de l’augmentation de l’abonnement, mais les investisseurs peuvent être rassurés de savoir que l’offre à 6,99 $ avec publicités sera toujours disponible en tant que filet de sécurité. Si une hausse de prix incite quelqu’un à réfléchir à deux fois à son abonnement sans publicités, pourquoi ne pas simplement opter pour l’offre avec publicités qui coûtera plus de 8,50 $ de moins par mois ?

Netflix sait ce qu’elle fait. Les prix augmentent pour les abonnés et si cette hausse est un succès, les prix augmenteront également pour les actionnaires.

Source : www.fool.com