Prime Video et Apple TV+ en tête des nouveaux abonnés au T1
Les dernières données de Kantar révèlent une adoption croissante des services de streaming financés par la publicité, avec une compétition accrue entre Prime Video et Apple TV+. Mubi, quant à elle, réalise une performance marquante en atteignant son meilleur trimestre sur le marché britannique de la vidéo à la demande. L’étude met en lumière des comportements consommateurs qui redéfinissent le paysage du divertissement en ligne.
## Adoption des services de streaming par abonnement
### Croissance des abonnements ad-supported
Entre janvier et mars 2025, 33 % des nouveaux abonnés optent pour des formules de streaming soutenues par la publicité, en augmentation par rapport à 31 % au dernier trimestre de 2024. Ce chiffre grimpe à 56 % pour les abonnés de Disney+ et 83 % pour ceux de Prime Video. En effet, Prime Video se distingue avec la plus grande part d’abonnés payants, suivi par Apple TV+ et Disney+.
### Valeur perçue des offres ad-supported
Une enquête menée auprès des nouveaux abonnés a révélé que 27 % d’entre eux optent pour ces formules en raison du “bon rapport qualité-prix”. Les utilisateurs des offres ad-supported semblent également moins enclins à se désabonner, ce qui indique que des coûts mensuels réduits favorisent une meilleur rétention des abonnés. En effet, 65 % des nouveaux abonnés de Netflix ont choisi l’option financée par la publicité, en hausse par rapport à 42 % l’année précédente.
## Performances des plateformes de streaming
### Réussite de Prime Video et Apple TV+
Prime Video a surmonté la tendance à la baisse des abonnements observée après les fêtes et a attiré 17 % des nouveaux abonnés, portée par des programmes populaires tels que “Reacher”. De son côté, Apple TV+ a enregistré une part de 16 % de nouveaux abonnés, avec la dernière saison de “Severance” attirant 37 % des nouveaux inscrits. Ce succès est également reflété dans une baisse des taux de désabonnement, qui sont passés en dessous de 10 %.
### Mubi : un acteur en pleine ascension
Mubi, une plateforme de niche, a connu une croissance spectaculaire de 64 % de son nombre d’abonnés au cours du premier trimestre, soutenue par la sortie du film acclamé “The Substance” et une offre promotionnelle. Cependant, la fidélisation de ces nouveaux abonnés pourrait s’avérer difficile, Mubi étant souvent une des nombreuses options choisies par ses utilisateurs.
## Tendances et conclusions
Dominic Sunnebo, Directeur des Insights Globaux chez Kantar, souligne que les offres soutenues par la publicité permettent aux plateformes de rester compétitives. Il indique également qu’un véritable besoin pour des expériences uniques et soigneusement sélectionnées existe, comme le démontre la performance de Mubi. Les spectateurs britanniques semblent privilégier la flexibilité et la valeur, tout en montrant une ouverture accrue à la publicité dans le cadre du streaming. La compétition dans ce secteur reste intense, avec un marché en constante évolution qui reflète la diversité des attentes des consommateurs.
