Prix Disney+ a doublé depuis 2019 : Abonnés en fuite

Prix Disney+ a doublé depuis 2019 : Abonnés en fuite

Disney+ voit ses prix doubler depuis 2019, ce qui a entraîné un exode massif d’abonnés. Pour accroître sa rentabilité, Disney a décidé de réduire considérablement son contenu et d’augmenter les prix de plus de 20% pour tous les abonnés de Disney+ et Hulu lors d’une seule et même hausse de prix. Le prix a augmenté de 50% depuis sa première introduction il y a près de cinq ans.

Des prix en augmentation constante

Le PDG de Disney, Bob Iger, a également annoncé que le service allait intensifier ses efforts pour lutter contre le partage de mots de passe, une pratique qui a été couronnée de succès pour Netflix. Iger a déclaré aux investisseurs : “Notre activité de streaming est encore très jeune. Comme nous sommes nouveaux dans tout cela, nous cherchons encore à équilibrer les coûts de fonctionnement de l’entreprise avec la tarification pour les clients”.

Désormais, la version sans publicité de Disney+ coûte 13,99 $ par mois, contre un prix de lancement de 6,99 $. Ces changements de prix n’affectent que les versions sans publicité de Disney+ et Hulu, les versions avec publicité restant inchangées. Le géant du streaming a perdu plus de 10 milliards de dollars dans son segment de vente directe aux consommateurs. Disney affirme que ces hausses de prix visent à permettre à l’activité de streaming d’atteindre l’équilibre d’ici septembre 2024.

Une stratégie risquée

Iger impute la faiblesse des prix de Disney+ et “l’ardeur à obtenir des abonnés mondiaux” comme étant l’une des raisons pour lesquelles ce segment perd autant d’argent. La hausse des prix en début d’année a préparé le public à une autre, qui, selon Iger, ne réduira pas davantage la demande des abonnés actuels.

Le chiffre d’affaires de Disney a augmenté de 3% d’une année sur l’autre au troisième trimestre, atteignant 22,3 milliards de dollars, mais le service de streaming a perdu plus de 12 millions d’abonnés. Le nombre d’abonnés à Disney+ est passé de 157 millions au T2 à 146 millions au T3, et cette baisse s’explique principalement par la perte d’abonnés sur le service Disney+ Hotstar en Inde. Malgré cette diminution, Disney affirme que son segment Disney+ avec publicité est en croissance aux États-Unis, avec 3,3 millions de nouveaux abonnés.

Source : www.digitalmusicnews.com

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Sylvain Métral

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