Walmart acquiert le fabricant de smart TV Vizio pour 2,3 milliards de dollars

Walmart souhaite racheter le fabricant de téléviseurs intelligents Vizio pour 2,3 milliards de dollars afin de renforcer son activité publicitaire

La stratégie de Walmart

Walmart a l’intention d’acquérir le fabricant de téléviseurs intelligents Vizio pour un montant colossal de 2,3 milliards de dollars. Cette démarche se veut une offensive marketing pour concurrencer Amazon.

En effet, cela permettrait à Walmart d’accéder à l’ensemble du système d’exploitation SmartCast de Vizio. Ainsi, le géant de la vente au détail pourrait offrir à ses fournisseurs la possibilité de diffuser des annonces publicitaires sur des appareils de streaming.

Walmart tient également à renforcer son activité publicitaire, Walmart Connect, en offrant aux annonceurs un accès à sa vaste base de clients. Cette stratégie s’est avérée rentable, avec une croissance de 28% de l’activité publicitaire mondiale de Walmart, qui a atteint les 3,4 milliards de dollars l’année dernière, selon ses rapports financiers publiés le mardi 20 février 2024.

Vers un changement du modèle de diffusion

En rachetant Vizio, Walmart pourra tirer parti des 18 millions de comptes actifs du système SmartCast de la marque. Une croissance de 400% depuis 2018. De plus, la publicité représente la majorité des bénéfices bruts de Vizio, qui compte plus de 500 annonceurs directs.

La publicité représente aujourd’hui la majorité des bénéfices bruts de Vizio. Face à cette croissance, Walmart n’a pas hésité à saisir l’opportunité pour renforcer Walmart Connect, sa division publicitaire.

Quels changements pour les abonnés?

Les concurrents directs de Vizio tels que Netflix et Disney ont également adopté ce modèle hybride, permettant de générer des revenus publicitaires tout en proposant une option aux abonnés de choisir un abonnement sans publicités moyennant un coût plus élevé.

Cependant, dans un secteur de la diffusion en pleine mutation, cela reste à voir si les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour accéder à des contenus sans publicités, alors qu’ils payent déjà pour plusieurs services. Le fameux “couper le cordon” du câble était une réaction à l’augmentation constante de la facture mensuelle.

Quoi qu’il en soit, si l’offre est intéressante, le marché semble y répondre positivement. Les actions de Vizio ont immédiatement augmenté de 15 % après l’annonce de cette acquisition.

De son côté, Walmart a également vu ses actions progresser de 3.1% après publication de ses résultats dépassant les attentes de Wall Street.

Source : techxplore.com