Walmart acquiert Vizio pour 2.3 milliards pour renforcer son activité publicitaire
Walmart acquiert Vizio pour 2,3 milliards de dollars
Walmart a annoncé son acquisition de Vizio, le fabricant de smart TV, dans le but d’élargir sa croissance rapide dans le secteur de la publicité pour rivaliser avec Amazon. Cette collaboration permettrait à Walmart de bénéficier du système d’exploitation SmartCast de Vizio et d’offrir à ses fournisseurs la possibilité de diffuser des publicités sur les appareils de streaming.
De son côté, Walmart a intensifié son activité publicitaire avec Walmart Connect, permettant aux annonceurs d’accéder à la base de clients massivement importante de Walmart. Selon la dernière information de Walmart, son activité publicitaire mondiale aurait augmenté d’environ 28 % pour atteindre 3,4 milliards de dollars l’année dernière.
Face à cette concurrence, Amazon a récemment annoncé qu’elle imposerait des frais supplémentaires de 2,99 $ par mois à ses membres Prime pour maintenir leurs films et émissions de télévision sans publicité, en plus des frais de base de 14,99 $ par mois ou 139 $ par an pour Amazon Prime.
Les avantages de la SmartCast de Vizio
Le système SmartCast de Vizio compte 18 millions de comptes actifs et a connu une croissance de 400 % depuis 2018. Les deux entreprises affirment que la plateforme de Vizio compte plus de 500 annonceurs directs et que la publicité représente désormais la majorité du bénéfice brut de l’entreprise.
Les fabricants de matériel de streaming comme Roku et Vizio ont de plus en plus orienté leur attention vers les revenus publicitaires ces dernières années. Vizio a lancé son unité commerciale Vizio Ads en 2019, en affirmant qu’elle était “l’une des rares entreprises de télévision connectée à disposer de la pénétration des appareils, de l’opt-in des consommateurs et de l’infrastructure pour offrir une échelle significative”.
Walmart Connect et sa nouvelle stratégie
Walmart a reconnu l’expansion de la portée des consommateurs de Vizio et a saisi l’occasion de compléter son activité Walmart Connect. “Nous croyons que la combinaison de ces deux entreprises serait significative alors que nous redéfinissons l’intersection du commerce de détail et du divertissement”, a déclaré Seth Dallaire, vice-président exécutif et directeur des revenus de Walmart U.S.
Cependant, dans le secteur du streaming en constante évolution, il reste à voir si les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour voir moins de publicités alors qu’ils paient déjà des abonnements, souvent pour plusieurs services. Une grande partie des spectateurs qui ont “coupé le cordon” et quitté la télévision par câble était frustrée par la hausse incessante de leurs factures.
Source : english.elpais.com
