Amazon ajoute des publicités à la télévision et aux films – The Hollywood Reporter

Amazon se lance dans le jeu de la SVOD avec publicités. Le géant technologique intègrera des annonces dans les séries et films de son service de streaming Prime Video dès le début de l’année prochaine aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Allemagne. Plusieurs autres pays verront le déploiement de la publicité plus tard en 2024.

Le passage à la publicité

Prime Video rejoint ainsi Netflix, Disney+ et Max en intégrant des publicités dans leur environnement de streaming autrefois sans publicité. Contrairement à ces services, Prime Video ne proposera pas de tarif réduit pour son offre avec publicités : l’option publicitaire sera le choix par défaut pour les abonnés d’Amazon Prime, et ceux qui souhaitent regarder des films et des séries sans publicité devront payer un peu plus chaque mois.

Pourquoi maintenant ?

Amazon affirme qu’elle utilisera les revenus supplémentaires provenant de la vente de temps publicitaire (et de la tarification supplémentaire pour le visionnage sans publicité) pour “continuer à investir dans un contenu captivant et augmenter cet investissement sur une longue période”. Prime Video propose des programmes très coûteux, notamment la série Lord of the Rings: The Rings of Power à un demi-milliard de dollars, la série d’espionnage à neuf chiffres Citadel et le Thursday Night Football, pour lequel Amazon paie à la NFL environ 1 milliard de dollars par an. TNF a déjà un nombre de publicités similaire à celui des diffusions télévisées linéaires.

Combien de publicités devra-t-on subir ?

Amazon affirme qu’elle vise à montrer “beaucoup moins de publicités que la télévision linéaire et d’autres fournisseurs de streaming TV” dans ses programmes Prime Video. Descendre en dessous du seuil de la télévision linéaire d’environ 18 minutes de publicité par heure est quelque chose que d’autres fournisseurs de SVOD font déjà sur leurs offres avec publicités. Le service gratuit d’Amazon, Freevee, présente généralement de trois à six minutes de publicité par épisode dans ses séries originales.

Qu’en est-il de Freevee avec cette annonce ?

Non. Le service Freevee ne sera pas affecté par le passage aux publicités sur Prime Video, affirme Amazon.

Combien cela va-t-il coûter ?

Pour les abonnés Prime existants, rien de plus. Amazon affirme qu’elle ne va pas augmenter le prix de l’adhésion Prime – actuellement à 139 $ pour un paiement annuel ou 14,99 $ en mensualités – en 2024. Cependant, toute personne souhaitant regarder des films ou des séries TV sans publicité devra payer un supplément de 2,99 $ par mois, soit un peu moins de 36 $ par an. (Les sports en direct auront des publicités quel que soit le niveau d’abonnement des utilisateurs.)

Les films auront-ils également des publicités ?

Oui, un nombre “limité”, tout comme les séries TV. Il n’est pas encore clair si les publicités apparaîtront pendant le déroulement d’un film ou dans un bloc non sauté auparavant, comme c’est le cas sur certains autres services de streaming.

Pourquoi n’y a-t-il pas une option moins chère ?

Il est vrai que les offres avec publicités sur Disney+, Max et Netflix – ainsi que des plateformes comme Hulu, Peacock et Paramount+, qui ont toujours intégré la publicité dans leurs activités – coûtent moins cher que les offres sans publicité (généralement de 6 à 8 $ de moins par mois). C’est moins une option pour Amazon, cependant, car Prime Video fait partie d’un ensemble de services, allant de la livraison gratuite des colis au streaming musical, qui sont inclus dans un abonnement Amazon Prime.

Nous ne sommes pas déjà passés par là ?

Certainement – et pas seulement avec les services de streaming diffusant des publicités dans leurs programmes. Les plateformes de streaming apprennent (ou réapprennent, dans le cas de celles détenues par des sociétés de médias traditionnels) ce que les réseaux câblés savent depuis des années : les frais d’abonnement sont agréables, la publicité l’est aussi, mais avoir les deux flux de revenus en même temps fonctionne encore mieux pour le résultat net.

Source : www.hollywoodreporter.com