Amazon lance des publicités dans les séries et films de Prime Video – Deadline.

Amazon Prime Video est sur le point d’intégrer des publicités dans ses contenus de divertissement. À partir de début 2024, des annonces commerciales seront diffusées dans les films et les séries aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Canada, suivis de la France, de l’Italie, de l’Espagne, du Mexique et de l’Australie plus tard dans l’année.

Des publicités dans les films et séries

Les abonnés de Prime Video ont déjà eu un aperçu des publicités sur la plateforme lorsque Amazon a obtenu les droits exclusifs du Thursday Night Football dans le cadre d’un contrat de 11 ans d’une valeur de 13,2 milliards de dollars, commençant en 2022. Les retransmissions en direct du football sont diffusées avec des coupures publicitaires, une pratique qui s’étendra désormais aux contenus non sportifs.

Un nombre limité de publicités

Amazon n’a pas précisé combien de publicités seront diffusées, mais affirme que leur nombre sera “limité” et que l’objectif est d’avoir “beaucoup moins de publicités que la télévision linéaire et les autres services de streaming vidéo.”

Une option payante pour une expérience sans publicités

Jusqu’à présent, les membres Prime ont pu regarder des films et des séries sur Prime Video sans publicités, en plus des avantages tels que la livraison gratuite. Cependant, à partir de l’année prochaine, ceux qui souhaitent continuer à profiter d’une expérience sans publicités devront payer un supplément de 2,99 $ par mois aux États-Unis. Les autres abonnés continueront à regarder des émissions et des films avec des publicités, leur abonnement mensuel Prime restant inchangé.

Un investissement dans le contenu

Selon Amazon, l’ajout de publicités permettra à l’entreprise de continuer à investir dans le contenu et d’augmenter cet investissement avec le temps.

La tendance des abonnements avec publicités

Un modèle d’abonnement avec publicités, qui permet d’avoir une double source de revenus, est devenu la norme chez les plateformes de streaming. Après Netflix et Disney+ qui ont introduit des formules d’abonnement avec publicités, Amazon Prime adopte maintenant des publicités sur l’ensemble de son portefeuille de contenu. La seule plateforme de streaming majeure qui reste fidèle à un modèle d’abonnement pur est Apple TV+.

Les ambitions publicitaires d’Amazon

Cette décision marque l’étape suivante dans les ambitions publicitaires d’Amazon. Au cours des dernières années, l’entreprise a intensifié ses efforts dans la publicité, notamment à travers les retransmissions en direct d’événements sportifs et les plateformes de streaming vidéo gratuit comme Freevee et Twitch. Bien que les 38 milliards de dollars générés par la publicité l’année dernière représentent une petite part de ses 502 milliards de dollars de revenus annuels totaux, ce secteur connaît une croissance trimestrielle de plus de 20%.

Les offres de Prime Video comprennent des séries comme “The Lord of the Rings: The Rings of Power”, “The Marvelous Mrs. Maisel”, “The Boys”, “Tom Clancy’s Jack Ryan”, “Citadel”, “The Wheel of Time”, “Reacher” et “The Summer I Turned Pretty”, ainsi que des films comme “Air”, “Creed III”, “Dungeons & Dragons” et le prochain “Candy Cane Lane” avec Eddie Murphy.

Source : deadline.com