Apple TV Plus : vers un abonnement avec publicités en France ?
Avec l’objectif d’augmenter leurs revenus sans augmenter constamment les prix des abonnements mensuels, les principaux services de streaming tels que Netflix, Disney Plus et Amazon ont tous lancé des offres basées sur la publicité. Et il semble que cela fonctionne très bien. Netflix est un exemple illustrant cette tendance, montrant un intérêt plus grand pour les clients rejoignant le niveau avec publicités plutôt qu’une alternative moins chère et sans publicité.
Apple pourrait bientôt proposer une offre basée sur la publicité
Il était probablement seulement une question de temps avant qu’Apple ne considère l’ajout de publicités sur Apple TV Plus. Il semble qu’Apple pourrait bientôt mettre en place une offre basée sur la publicité dans certains marchés, et le Royaume-Uni pourrait être parmi les premiers concernés. C’est là qu’Apple explore apparemment le lancement d’une version avec publicités d’Apple TV Plus, même si les prix d’un tel abonnement n’ont pas encore fuité.
Le suivi des publicités sur Apple TV Plus
Selon The Telegraph, Apple a eu des discussions avec l’organisme de mesure d’audience télévisuelle au Royaume-Uni. Il semble que le service de streaming d’Apple se prépare à introduire des publicités. Des exécutifs d’Apple ont rencontré Barb, fournisseur de données de visionnage pour la télévision britannique, pour discuter du suivi des publicités sur Apple TV Plus.
Barb, détenu conjointement par des diffuseurs comme la BBC, ITV, Channel 4 et Sky, assure le suivi du visionnage sur les services de streaming, d’où la réunion avec Apple. Barb devra mettre en place de nouvelles fonctionnalités de collecte de données pour suivre la publicité sur la plateforme.
Les prochaines étapes pour Apple TV Plus
Il n’est pas clair à quel moment Apple lancera une offre d’abonnement avec publicités sur Apple TV Plus, mais tous les signes semblent indiquer l’arrivée imminente des publicités sur la plateforme. Non seulement la réunion avec Barb en est un indicateur, mais récemment, on a appris qu’Apple cherchait désespérément à réduire les coûts de production d’Apple TV Plus.
Apple dépenserait environ 20 milliards de dollars par an en contenu original. Bien que ses films et séries TV soient régulièrement salués et attirent l’attention des critiques, Apple TV Plus est loin d’être le concurrent de Netflix que souhaitait Apple. On a appris la semaine dernière qu’Apple TV Plus génère moins de visionnage en un mois que Netflix en un jour. Cette dernière est évidemment un géant dans le secteur.
Conclusion
Cependant, Apple TV Plus est sur le marché depuis des années et n’a pas réussi à capturer une part significative du marché. Apple n’est pas sur le point d’abandonner, mais il pourrait apporter des changements à la façon dont fonctionne Apple TV Plus, notamment en réduisant les dépenses et en introduisant éventuellement des niveaux avec publicités sur les marchés où Apple TV Plus est disponible.
En mars, Apple a engagé Joseph Cady, un ancien cadre publicitaire de NBCUniversal, pour potentiellement aider Apple à augmenter les revenus d’Apple TV Plus grâce à la publicité. Cependant, aucune information précise sur un éventuel niveau d’abonnement basé sur la publicité n’a fuité. Nous ignorons combien coûterait un abonnement moins cher à Apple TV Plus, ou si Apple se contentera d’ajouter des publicités à la version actuelle et de lancer un niveau sans publicité plus cher aux côtés.
De plus, nous ne savons pas combien de publicités Apple TV Plus diffusera en une heure, ce qui est important à prendre en compte avant de choisir entre un abonnement basé sur la publicité ou sans publicité. Enfin, il est impossible de prévoir quels marchés bénéficieront des publicités en premier. Bien que les discussions avec Barb aient eu lieu au Royaume-Uni, d’autres marchés majeurs devraient probablement voir arriver les publicités une fois qu’Apple mettra son plan à exécution. L’abonnement Apple TV Plus sans publicité coûte, aux États-Unis, 9,99 $ par mois et 8,99 £ au Royaume-Uni après une période d’essai gratuite.
Source : bgr.com
