Découvrez les avantages de la publicité d’Amazon Prime Video

Amazon Prime Video a rejoint le nombre croissant de services de streaming qui intègrent des niveaux publicitaires dans leurs modèles d’abonnement. Le responsable a annoncé en septembre qu’il allait ajouter des publicités à ses émissions de télévision et à ses films, ainsi qu’offrir une nouvelle option sans publicité moyennant un abonnement mensuel plus élevé. Cette décision a été prise alors que de plus en plus de services de streaming adoptent la stratégie des niveaux publicitaires.

La tendance des niveaux publicitaires

L’année dernière, Netflix a introduit un niveau avec publicités dans ses offres d’abonnement. Cette décision a été prise alors que l’entreprise faisait face à des pertes d’abonnés en 2022. En plus de ses options standard et premium, Netflix a ajouté une option “Standard avec publicités” à 6,99 $ par mois, espérant que le prix plus bas attirerait de nouveaux abonnés. Les prix du plan standard ont également augmenté à 15,49 $ par mois pour inciter davantage d’abonnés à opter pour l’option avec publicités. Disney+ a rapidement suivi en offrant également des options avec publicités dans certains marchés. Pendant ce temps, Warner Bros. Discovery a récemment lancé un nouveau service de streaming, Max, qui propose également des niveaux sans publicité et avec publicités.

Amazon Prime Video et son niveau publicitaire

Amazon a annoncé le 22 septembre qu’il intégrerait un niveau publicitaire dans son service de streaming à partir de 2024. Le responsable a expliqué que cette décision était nécessaire compte tenu de l’expansion qu’il a connue ces derniers temps. Pour faire face à cette expansion, Amazon Prime Video va commencer à inclure des “publicités limitées”. Amazon a précisé qu’il y aurait toujours moins de publicités que ce qu’on pourrait rencontrer à la télévision par câble ou sur d’autres plateformes de streaming.

Les publicités arriveront aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Canada au début de l’année 2024, tandis que la France, l’Italie, l’Espagne, le Mexique et l’Australie les recevront à la fin de l’année 2024. Jusqu’à présent, Amazon Prime Video n’a toujours offert qu’une seule option sans publicité pour ses abonnés. Actuellement, l’adhésion à Prime Video est de 8,99 $ par mois seule ou est incluse dans l’adhésion Amazon Prime à 14,99 $ par mois. Ces tarifs d’adhésion ne changeront pas pour les abonnés actuels. Cependant, tous les abonnés verront désormais des publicités à moins qu’ils ne passent à un nouvel abonnement sans publicité pour 2,99 $ supplémentaires par mois.

Une date de lancement des publicités n’a pas été confirmée, mais Amazon a promis de prévenir les utilisateurs lorsque le changement approchera. Alors que les plateformes de streaming continuent de rechercher des moyens de réduire les coûts par le biais de niveaux publicitaires, d’annulations d’émissions et de réductions du nombre d’épisodes, il est prévu que le nombre de plateformes entièrement sans publicité continuera de diminuer.

Les avantages des niveaux publicitaires

D’un point de vue commercial, c’est une stratégie assez rentable, car elle incite de nouveaux abonnés, force les abonnés actuels à payer des prix plus élevés et offre des possibilités de revenus publicitaires. Bien sûr, le fait d’être entièrement sans publicité permettait de différencier le streaming de la télévision par câble et de le rendre plus attractif pour les clients. Il est toujours possible que l’intégration de publicités ou la demande de plus d’argent aux abonnés fasse fuir certains clients. Bien que les nouveaux niveaux publicitaires puissent frustrer certains abonnés, on ne peut nier qu’ils pourraient être lucratifs pour les plateformes de streaming. Le seul problème est que tous les studios derrière ces plateformes génèrent déjà des milliards de revenus sans parvenir à rémunérer correctement leurs acteurs et auteurs. S’ils continuent d’exiger de plus en plus d’argent de la part des clients tout en continuant de ne pas payer leurs employés, ces initiatives de niveaux publicitaires pourraient être beaucoup plus mal accueillies.

Source : www.themarysue.com