Défis industriels menacent croissance abonnés globale streaming | Analyse Média | Business | News

Le marché du streaming connaît actuellement des défis importants, non seulement au Royaume-Uni, comme nous l’avons mentionné précédemment, mais aussi aux États-Unis, en Australie, en Allemagne, en Espagne et en France. Selon une étude de Kantar, Disney+ a réussi à déjouer les attentes et Netflix fait face à une concurrence diversifiée, posant ainsi un obstacle à la croissance des abonnés.

L’étude de Kantar sur le streaming mondial

Les données de l’étude mondiale d’Entertainment on Demand (EoD) de Kantar ont révélé que les services les plus populaires pour les nouveaux abonnés au cours du trimestre se terminant le 30 juin étaient Amazon Prime Video, Netflix et Paramount+, suivis de près par Apple TV+ à la quatrième place. Apple TV+ a connu une croissance significative au cours du trimestre, grâce notamment à la série Ted Lasso, qui a été la plus regardée parmi les titres SVOD. The Mandalorian, Ted Lasso et NCIS étaient les séries les plus regardées, tandis que Manifest de Netflix était le titre le plus regardé en juin.

Les défis pour les services de streaming

Une tendance notable est l’augmentation des “boomerang subscribers”, c’est-à-dire des abonnés qui résilient leur abonnement lorsqu’un service ne propose pas suffisamment de contenu intéressant. Les annulations d’abonnement prévues par Netflix pour le prochain trimestre ont augmenté de 5% par rapport à l’année précédente, passant ainsi de 4% de son total d’abonnés. Disney+ est quant à lui prêt à continuer à attirer des abonnés malgré la grève des écrivains/acteurs, qui pose déjà des défis en termes de stocks pour les services de streaming.

Il est intéressant de noter que l’étude met en avant le fait que le contenu captivant joue un rôle clé dans la popularité des plateformes de streaming. Dans le contexte des grèves en cours, Kantar souligne le fait que les téléspectateurs sont traditionnellement attirés par les nouvelles séries, ce qui constitue le principal moteur des nouvelles souscriptions.

Les attentes des consommateurs

Les recommandations des amis et de la famille représentent 27% des nouvelles souscriptions à Netflix ce trimestre, mais le manque de nouveaux titres et la valeur perçue pour l’argent dépensé sont les deux principaux points faibles des services de streaming, même sans l’impact d’une grève des écrivains/acteurs. Les consommateurs ont également l’impression que la valeur est liée à la fréquence d’utilisation du service.

Finalement, Kantar souligne que les services de streaming avec une large réserve de contenus, comme Disney+, sont mieux positionnés pour faire face à cette période difficile. Cette plateforme dispose d’un vaste catalogue regroupant une multitude de franchises populaires et de contenu original, ce qui lui a permis d’obtenir la meilleure satisfaction des abonnés en termes de variété de contenu, avec 41% des abonnés déclarant être satisfaits de la quantité de contenu original, soit le deuxième rang derrière Netflix avec 47%. Tout cela est renforcé par la présence durable et puissante de la marque Disney.

Source : www.rapidtvnews.com