La croissance fulgurante des abonnés Netflix avec publicités

Netflix attire 40 millions d’utilisateurs avec son plan à 6,99$ par mois

Le nombre d’utilisateurs mensuels actifs du plan financé par la publicité de Netflix a explosé de 700% pour atteindre 40 millions cette année, contre 5 millions en 2023, a annoncé le géant du streaming lors de sa présentation aux annonceurs. Au lancement des services de streaming, les abonnés avaient accès à des milliers de films et séries sans publicité moyennant un abonnement mensuel relativement bas. Cependant, ces dernières années, les services de streaming se sont tournés vers la publicité comme source de revenus supplémentaire. Netflix et Disney+ ont introduit des annonces dans certains de leurs plans fin 2022. Amazon Prime Video les a rejoints cette année. 40% de tous les nouveaux abonnements au service de streaming de Netflix sont destinés à son niveau à 6,99$ par mois. Le plan standard sans publicité de Netflix coûte 15,49$ par mois.

Une audience captivée et engagée

Ce mois-ci, les diffuseurs en continu et les réseaux de télévision rivalisent pour attirer l’attention des annonceurs lors de leurs présentations annuelles. Netflix a mis en avant son public très engagé : plus de 70% des abonnés supportés par la publicité regardent 10 heures ou plus de contenu par mois. “Nos audiences sont hautement engagées — et par engagées, nous entendons qu’elles choisissent de passer leur temps à regarder Netflix”, a déclaré Bela Bajaria, directrice du contenu de Netflix, dans un communiqué. Amazon a quant à lui teasé l’introduction de nouveaux formats d’annonces interactifs pour son service de streaming vidéo.