Netflix atteint 23 millions de téléspectateurs mondiaux sur son niveau AVOD.
Netflix attire les régies publicitaires à la CES
Netflix a récemment partagé une nouvelle mise à jour sur le nombre de spectateurs pour son offre avec publicités. Le plan Netflix Standard avec publicités compte désormais 23 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, soit une augmentation considérable par rapport aux 15 millions annoncés en novembre dernier.
Les abonnés correspondent au nombre de comptes payants d’un diffuseur de contenu, tandis que les utilisateurs actifs mensuels se réfèrent au nombre de profils individuels dans un compte payant.
Une croissance exponentielle
Netflix semble enfin constater la croissance qu’il espérait lorsqu’il a lancé les annonces publicitaires il y a un peu plus d’un an. En mai, le nombre global d’utilisateurs actifs mensuels de Netflix uniquement en version avec publicités était de 5 millions. En août, ce chiffre avait doublé pour atteindre 10 millions. Pour comparaison, Disney connaît également une courbe de croissance similaire.
Face à cette nouvelle croissance, Netflix devrait désormais être en bien meilleure position pour convaincre les annonceurs. Les acheteurs veulent toucher suffisamment de spectateurs pour justifier leur investissement, en particulier pour la publicité sur les plateformes de streaming pendant les négociations upfront, qui sont déjà en cours chez les entreprises de médias.
Des publicités innovantes en perspective
Dans les prochains mois, Netflix va déployer des publicités lors de l’interruption d’une vidéo, qui apparaîtront après au moins cinq secondes de pause. L’idée est d’interrompre autant que possible l’expérience des utilisateurs. En outre, Netflix prévoit d’introduire des publicités de marques qui permettront aux spectateurs d’accéder à un épisode sans publicité en échange de la visualisation d’un message sponsorisé.
Les marques auront également la possibilité d’inclure des codes QR dans leurs publicités créatives. En outre, des parrainages de titre et des spots de 10, 20 et 60 secondes seront disponibles aux annonceurs sur Netflix. Bien que ces opportunités soient déjà offertes aux annonceurs aux États-Unis, elles seront disponibles mondialement l’année prochaine.
Source : www.adexchanger.com
