Disney+ améliore sa formule publicitaire avec plus de ciblage et de fonctionnalités de mesure.
Disney+ annonce de nouvelles fonctionnalités pour son offre avec publicité, notamment le ciblage avancé de l’audience, des places de marché programmatiques supplémentaires, des formats publicitaires élargis et une mesure enrichie, selon les détails communiqués à Marketing Dive.
Une offre publicitaire en plein essor
Depuis le lancement de son offre avec publicité en décembre dernier, la moitié des nouveaux abonnés choisissent cette option, selon l’entreprise. De plus, le service a enregistré une augmentation de 35 % de l’engagement au cours des six derniers mois.
Des fonctionnalités améliorées pour les annonceurs
Une enquête réalisée en mars dernier a révélé que 19 % des abonnés de Disney+ utilisent son offre avec publicité et beaucoup d’entre eux sont de nouveaux clients. À mesure que cette audience se développe, l’entreprise utilise les nouvelles fonctionnalités afin de rendre l’offre plus attrayante pour les annonceurs, tout en respectant sa promesse de proposer les capacités de ciblage publicitaire de son serveur publicitaire exclusif pour Hulu.
Les nouvelles fonctionnalités disponibles
Parmi les nouvelles fonctionnalités disponibles, on trouve le ciblage avancé de l’audience basé sur des critères tels que l’âge, le genre, la géographie et des segments issus de l’outil Audience Graph de Disney. Les opportunités programmatiques sont également élargies, avec des transactions possibles via des places de marché privées et des enchères réservées disponibles sur 30 DSP différents.
Les formats publicitaires sont également diversifiés, allant des pauses publicitaires au milieu du contenu aux spots de 15 à 90 secondes, ainsi que les partenariats de contenu. Enfin, la mesure et l’attribution sont améliorées grâce à des services de vérification tels que DoubleVerify, Moat, IAS, Adform, DCM, Extreme Reach, Flashtalking et Sizmek, ainsi qu’en travaillant avec Cuebiq et Foursquare pour mesurer le trafic pédestre, Data Plus Math et iSpotTV pour évaluer la portée et la fréquence, Kantar pour mesurer l’impact de la marque et Innovid XP pour démontrer la conversion web et d’applications.
Une concurrence accrue dans le secteur du streaming
Ces fonctionnalités améliorées permettant aux annonceurs de mieux cibler, mesurer et attribuer les résultats permettront à Disney+ de mieux rivaliser pour attirer les budgets publicitaires dans un marché du streaming très concurrentiel. Netflix a récemment annoncé de nouvelles options publicitaires, tout comme Amazon lors de sa présentation NewFronts.
Disney+ a récemment annoncé le lancement d’une offre avec publicité dans certains marchés en Europe et au Canada à partir du 1er novembre. De plus, les abonnés aux États-Unis auront accès à un abonnement regroupant Disney+ Premium et Hulu sans publicité.
Source : www.marketingdive.com
