Disney+ étend ses capacités d’automatisation et de mesure publicitaire, 10 mois après le succès de son lancement en AVOD.
Disney+ a doublé ses efforts pour offrir aux annonceurs des moyens plus approfondis d’atteindre des audiences à grande échelle grâce aux solutions les plus flexibles de l’industrie. La société propose désormais un ciblage avancé de l’audience, des places de marché programmatiques supplémentaires, des formats publicitaires élargis et une mesure enrichie dans les domaines de la vérification, de l’identité, de l’efficacité et de l’attribution.
Ciblage avancé de l’audience
Pour la première fois, les annonceurs peuvent cibler leurs publics avec précision, en fonction de critères démographiques tels que l’âge et le sexe, de critères géographiques tels que l’état ou la zone de marché désignée, ainsi que de segments d’audience basés sur le graphique d’audience propriétaire primé de Disney.
Expansion du programmatique
Disney élargit les opportunités programmatiques pour inclure des transactions enchérissables via des places de marché privées ou des enchères sur invitation. Disponibles sur 30 DSP (plateformes côté demande), ces transactions représentant des plateformes à grande échelle, du milieu du marché et locales, permettent aux annonceurs de bénéficier du contenu premium de Disney à grande échelle, avec plus de choix et de contrôle que jamais auparavant.
Formats publicitaires diversifiés
En capitalisant sur son héritage de formats novateurs axés sur le consommateur, Disney+ accepte désormais une gamme élargie de durées de publicité (publicités au milieu du contenu et publicités de 15 à 90 secondes), ainsi que des parrainages de contenu sélectifs, disponibles dès la saison des fêtes 2023.
Mesure et attribution améliorées
Disney+ a continué à développer de nouvelles fonctionnalités permettant aux annonceurs d’avoir un plus grand impact tout en garantissant l’efficacité grâce à la mesure et à l’attribution. La société travaille avec des fournisseurs de vérification et de diffusion d’annonces tels que DoubleVerify, Moat, IAS, AdForm, DCM, Extreme Reach, Flashtalking, Innovid, Jivox et Sizmek pour la vérification des offres, la diffusion créative et les rapports agrégés.
Disney proposera aux annonceurs plus de solutions de mesure de campagnes que jamais auparavant, démontrant ainsi la valeur de la publicité sur Disney+. Par exemple, Cuebiq et Foursquare mesurent l’affluence dans les magasins physiques, Data Plus Math et iSpotTV fournissent des informations sur la portée et la fréquence, Kantar aide à mesurer l’augmentation de la notoriété de la marque et InnovidXP démontre les conversions web et applications.
À mesure que Disney+ avec publicités continue de se développer, une audience croissante se traduit par de nouvelles opportunités pour les annonceurs de renforcer leur engagement avec le service. Disney Advertising s’engage à introduire des améliorations et des solutions pour soutenir ses partenaires de marque et atteindre les résultats souhaités.
Source : thewaltdisneycompany.com
