Les abonnés de Disney+ adoptent la formule avec publicités
Disney+ connaît un regain d’intérêt depuis qu’une option publicitaire a été introduite en décembre 2022. Cette stratégie a rencontré un franc succès auprès des nouveaux abonnés, avec 50 % d’entre eux qui optent pour le forfait avec publicités. De mars à septembre 2023, le service a enregistré une augmentation de 35 % de l’engagement des utilisateurs. Cette tendance peut également être attribuée à la hausse des tarifs appliquée par Disney, qui n’a concerné que le forfait sans publicités. En effet, le forfait avec publicités est nettement moins cher, ce qui permet aux abonnés de réaliser des économies considérables. Le tarif actuel pour Disney+ est de 7,99 dollars par mois avec des publicités, contre 13,99 dollars par mois sans publicités.
Une stratégie testée et approuvée
La réussite de l’option publicitaire de Disney+ s’explique par la stratégie de l’entreprise. En effet, Ferro, présidente de la publicité mondiale de Disney, affirme que la société a passé les dix derniers mois à tester, apprendre et écouter les consommateurs et les clients. Cette approche permet de créer des expériences centrées sur le spectateur tout en proposant de nouvelles fonctionnalités et formats. Les résultats de cette stratégie sont évidents, avec une augmentation de l’engagement des utilisateurs et du temps passé sur la plateforme. De plus, les annonceurs bénéficient d’une mesure précise de leur retour sur investissement, ce qui démontre l’importance du contenu de qualité.
Une option avantageuse pour les utilisateurs
Outre les avantages offerts aux annonceurs, l’option publicitaire de Disney+ présente également de nombreux avantages pour les utilisateurs. En choisissant le forfait avec publicités, les abonnés peuvent profiter d’une réduction considérable sur leur abonnement mensuel. Cette économie peut être particulièrement intéressante pour ceux qui ne sont pas dérangés par les interruptions publicitaires pendant leur expérience de visionnage. Que vous regardiez la série Andor, les films Hocus Pocus et Hocus Pocus 2 pendant la période d’Halloween, ou le dernier épisode de Marvel’s Loki, vous pouvez réaliser des économies tout en profitant du contenu que vous aimez.
Une offre attractive pour les annonceurs
En plus de bénéficier aux utilisateurs, l’option publicitaire de Disney+ offre également de nouvelles opportunités aux annonceurs. La plateforme offre des capacités publicitaires étendues, ce qui permet aux annonceurs de toucher une audience plus large et d’augmenter leur visibilité. De plus, les annonceurs bénéficient d’une mesure précise de leur retour sur investissement, ce qui leur permet de mesurer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. Grâce à ces nouvelles fonctionnalités, Disney+ devient une plateforme publicitaire attrayante pour les annonceurs à la recherche d’opportunités de promotion et de croissance.
En résumé, l’option publicitaire de Disney+ rencontre un succès croissant auprès des utilisateurs. Avec une augmentation de l’engagement des utilisateurs et du temps passé sur la plateforme, cette stratégie s’avère gagnante pour Disney. De plus, cette option offre de nombreux avantages aux utilisateurs, tels que des économies sur l’abonnement mensuel. En parallèle, les annonceurs bénéficient de nouvelles opportunités pour promouvoir leurs produits et services auprès d’une audience plus large. En introduisant l’option publicitaire, Disney+ renforce son positionnement sur le marché de la diffusion en continu et offre une expérience satisfaisante à ses utilisateurs et à ses annonceurs.
Source : gizmodo.com
