Disney+ dévoile des initiatives immersives pour séduire les audiences des Émirats et d’Arabie Saoudite

Disney+ a récemment lancé deux activations immersives captivantes à Riyad et à Dubaï, transformant ses contenus en expériences culturelles mémorables. Ces événements, qui ont eu lieu début avril, visent à renforcer le lien entre la plateforme de streaming et son audience au Moyen-Orient grâce à la culture culinaire, un élément central de la vie régionale. En plus d’attirer l’attention des fans, ces activations font partie d’une campagne intégrée multi-canaux conçue pour générer des conversations autour des histoires diversifiées de Disney+.

Disney+ s’implante à Riyad

Du 17 au 19 avril, l’U Walk de Riyad a accueilli une expérience familiale immersive, permettant aux enfants et aux parents de plonger au cœur de leurs films et séries préférés de Disney+. Au programme, des collaborations avec la marque locale Milaf pour revisiter des desserts traditionnels saoudiens tels que le Hanini, les Masabeeb et les Kleija. Ces douceurs ont été revisitées avec des saveurs inspirées de titres populaires de Disney+, tels que Ratatouille, Moana, et Thor, offrant ainsi une fusion entre le patrimoine saoudien et l’univers Disney.

Une célébration à Dubaï

Les 19 et 20 avril, Disney+ a poursuivi les festivités sur la célèbre Kite Beach de Dubaï, où une célébration au coucher du soleil a été organisée pour capter une audience attirée par l’esthétique et les tendances. Les participants ont eu l’opportunité de déguster des smoothies à la sorbet, inspirés par des séries comme Les Simpson, Daredevil, et Grey’s Anatomy, intégrant ainsi des récits emblématiques à la scène culinaire dynamique de la région.

Une stratégie régionale affirmée

Tamim Fares, Directeur de Disney+ pour la région MENA, a commenté ces activations en soulignant la capacité de Disney+ à créer des connexions émotionnelles à travers des expériences qui dépassent les générations et les cultures. "Ces événements ont permis de donner vie à notre univers de contenu à travers des goûts locaux et des moments partagés", a-t-il expliqué. En effet, ces initiatives s’inscrivent dans une stratégie régionale plus large, visant à établir la marque Disney+ non seulement comme une plateforme de streaming, mais aussi comme un véritable style de vie pour toutes les générations.

Ces événements récents soulignent l’engagement de Disney+ à s’immerger dans la culture locale tout en rendant ses histoires accessibles et pertinentes pour un public diversifié au Moyen-Orient.