Disney optimise ses produits publicitaires avec plus d’automatisation et de possibilité d’achat | Actualités
Disney announces new range of products and tech partnerships
Disney a récemment annoncé une gamme de nouvelles technologies et produits visant à améliorer l’interopérabilité de ses produits et à augmenter l’interaction dans ses vitrines technologiques. Ces nouvelles initiatives ont été révélées pour la première fois lors du Consumer Electronics Show.
Commerce dans l’expérience de streaming
Disney a évolué vers un produit axé sur le commerce, Gateway Shop, qui permet aux annonceurs d’envoyer aux consommateurs des incitations personnalisées pour des produits via un code QR, une notification push mobile ou un e-mail sans perturber l’expérience visuelle.
Gateway Shop évoluera vers un carrousel présentant des produits provenant des films et des émissions de télévision que les téléspectateurs regardent, appelé Shop the Stream.
Capacités de mesure
Disney a également renforcé ses capacités de mesure en ajoutant de nouveaux tableaux de bord sur ses plateformes de streaming. Ces tableaux comprendront des métriques telles que la notoriété de la publicité, la considération, l’intention d’achat et la favorabilité. La société a également annoncé une plus grande automatisation de sa plateforme Disney Campaign Manager pour optimiser l’expérience publicitaire.
En outre, la société a développé une technologie Magic Words pour une optimisation créative en temps réel.
Données sur l’adhésion
Disney a fait évoluer sa solution Madagascar pour être compatible avec les solutions propres d’Amazon Web Services et Google Cloud. Il a aussi collaboré avec Habu pour créer un portail qui simplifie la configuration d’un espace propre (clean room) par les annonceurs.
Intégration de Disney+ et Hulu
Disney est en train d’intégrer plus étroitement Disney+ et Hulu, avec le lancement d’un service groupé dans l’application Disney+ prévu pour mars. Disney a également partagé des détails sur les protections qu’elle a mises en place pour maintenir un environnement sûr pour les achats programmatiques.
La société a souligné qu’elle vend uniquement son inventaire de manière programmatique via des offres de marché privé et une vente aux enchères sur invitation uniquement. Elle a également mentionné être stricte dans le choix de ses partenaires technologiques.
Source : www.campaignasia.com
