Disney lance la saison des upfront avec de nouvelles offres publicitaires
Disney dévoile ses innovations technologiques lors du CES 2024
Disney a profité du CES pour présenter sa quatrième vitrine annuelle sur la technologie et les données le mercredi, lançant ainsi la saison des annonces télévisuelles de 2024. Devant des cadres de marques, des spécialistes du marketing et des publicitaires, la Maison de Mickey a dévoilé une gamme de produits tels que de nouvelles offres commercialisables et la possibilité d’acheter des inventaires à l’échelle mondiale, à la fois sur Hulu et Disney+. Rita Ferro, présidente de la publicité mondiale chez The Walt Disney Company, a crédité les innovations de la société à sa technologie.
« Nous avons eu la vision de concevoir une technologie de pointe, entièrement conçue à partir de zéro », a déclaré Ferro. « Elle a été créée pour les annonceurs modernes afin de mieux atteindre, correspondre et engager les streamers. Notre technologie a été intentionnellement conçue pour le streaming, pour fonctionner de manière transparente sur le marché mondial. »
La fonctionnalité commercialisable est arrivée
Disney a dévoilé son premier expérience publicitaire télévisée commercialisable de bout en bout, Gateway Shop. La plateforme offre aux consommateurs une incitation personnalisée à acheter des produits sur leur deuxième écran sans perturber l’expérience de visionnage. L’offre est la prochaine évolution de GatewayGo, qui fonctionne actuellement sur Hulu.
« Notre objectif est de créer une expérience de commerce transactionnelle pendant que vous êtes dans votre salon sans perturber le contenu que vous regardez », a déclaré Amy Lehman, vice-présidente des plateformes publicitaires, à Adweek. « Nous croyons que l’expérience du deuxième écran et son intégration sur mobile offrent une bien meilleure expérience pour les consommateurs. »
Hulu sur Disney+
Nous le savions déjà, mais Hulu sur Disney+ arrive officiellement en mars. Ferro avait précédemment partagé des résultats bêta meilleurs que prévu avec Adweek et a confirmé ces résultats lors de la présentation.
« Depuis le lancement de notre version bêta il y a un mois, l’engagement avec le contenu Hulu dans l’application Disney+ dépasse même nos propres attentes et continue de croître semaine après semaine », a déclaré Ferro lors de la présentation. « Les consommateurs regardent davantage, tant en termes d’heures que dans une plus grande variété de programmation. »
Gestion des campagnes
Offrant aux annonceurs plus d’options et de contrôle, Disney Campaign Manager, un service en libre-service lancé en version bêta en 2021, proposera désormais des inventaires Disney+ et ESPN en libre-service aux États-Unis cette année.
De plus, la société est en train de développer des capacités pour déployer le niveau de publicité de Disney+ à l’échelle mondiale, et la plateforme du gestionnaire de campagnes s’étendra également dans le monde entier.
Depuis son lancement, environ 4 200 marques et 1 000 agences se sont activées sur la plateforme, dont 85 % d’agences nouvelles pour la publicité Disney en 2023.
Source : www.adweek.com
