Disney met fin au partage de mots de passe; inutile de lutter contre les bots.
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Qu’en est-il des mots de passe ?
La société Disney prend au sérieux l’interdiction de partager des mots de passe.
À partir du 1er novembre, Disney+ exclura les abonnés des comptes partagés au Canada, et d’autres marchés suivront sûrement, selon CNET. La société a envoyé un e-mail la semaine dernière pour informer les abonnés canadiens de la nouvelle politique, qui limite désormais les comptes aux membres du foyer uniquement.
Il n’est pas encore clair comment Disney va faire respecter ces nouvelles règles, mais il semble qu’il s’inspire de Netflix, qui a également adopté une tactique similaire de lutte contre le partage de mots de passe au Canada avant de l’étendre aux États-Unis plus tôt cette année.
Vous n’arrêterez pas les bots
De nombreux éditeurs estiment que résister est inutile face aux bots génératifs de l’IA qui s’approprient leurs contenus. Mais ils ne cèdent pas sans se battre, selon Digiday.
Plus de 240 des 1000 meilleurs sites Internet ont bloqué le robot Web ChatGPT d’OpenAI pour qu’il ne puisse pas scraper leurs sites.
Toutefois, les éditeurs estiment que ces efforts sont essentiellement symboliques, car ces contenus sont disponibles sur d’autres canaux, tels que les agrégateurs de news, les newsletters par e-mail et les applications de syndication de contenus. Par ailleurs, les éditeurs rechignent à désactiver les bots de Google et de Microsoft pour l’IA générative, car cela les déclasserait des résultats de recherche.
Cependant, Google et Microsoft ne sont pas totalement contre cette idée. Google donne davantage de contrôle aux éditeurs sur ce qu’ils peuvent autoriser à être scannée par l’IA et les contextes dans lesquels ces contenus peuvent être utilisés. Microsoft a introduit un compromis pour les robots des sites en introduisant des tags au niveau de la page, ce qui signifie que les titres ou les résumés peuvent être transmis au moteur de recherche, mais pas l’article complet.
Votre base d’utilisateurs nous appartient
Les spécialistes du marketing qui développent une dépendance vis-à-vis de l’IA générative doivent savoir que l’autre chaussure n’est pas encore tombée. Et cette chaussure s’appelle “tarification basée sur l’utilisation”.
L’IA générative est populaire car elle est nouvelle, cool et utile. Les annonceurs, la publicité technologique et les éditeurs se sont précipités vers l’IA générative, principalement parce qu’elle fait gagner du temps et de l’argent (et c’est un truc utile pour le placement de produits).
Cependant, c’est aussi artificiellement bon marché. Les coûts des comptes et de l’utilisation d’OpenAI et d’autres services d’IA similaires sont bas parce que ces entreprises sont encore en phase de croissance. De même, Uber et Lyft ont proposé des prix plus bas que les taxis pendant des années – soutenus par des investissements – avant de rationaliser leurs prix pour être rentables et coûter à peu près la même chose qu’un taxi normal.
Le site The Information rapporte que le point d’inflexion de l’IA générative est presque atteint, et les start-ups essaient de passer d’une tarification par compte à une tarification basée sur l’utilisation.
Et d’autres vendeurs de SaaS sont également en train de passer à une tarification basée sur l’utilisation. Sans cela, ils pourraient facturer les clients par compte tout en absorbant les coûts croissants de la consommation de données.
Et ce n’est pas fini !
Reddit ne vous permettra plus de désactiver les annonces personnalisées. (The Verge)
Dentsu souhaite des ciblages contextuels basés sur les mots-clés et des contrôles de sécurité de marque sur CTV. (Ad Age)
BeReal nie perdre de l’élan. (TechCrunch)
L’Anti-Defamation League publie un rapport sur les annonces qui apparaissent à côté de contenus haineux sur les plateformes sociales, YouTube étant le pire contrevenant. (communiqué de presse)
Source : www.adexchanger.com
