Etude sur la diffusion en continu : Le Hollywood Reporter
La concurrence dans le secteur du streaming vidéo au Japon
Le paysage du streaming vidéo japonais demeure très compétitif, avec des acteurs tels qu’Amazon Prime Video, Netflix, Disney+ et des concurrents locaux qui ont atteint plus de 100 milliards de minutes de visionnage en 2023 dans l’espace “premium VOD”, générant ainsi 4,5 milliards de dollars de revenus d’abonnement.
Un marché en pleine croissance
Une nouvelle étude menée par le bras d’analyse de données de MediaPartners Asia, ampd, met en lumière le succès du service de streaming japonais U-Next et du service pris en charge par la publicité des diffuseurs locaux Tver, exploité par Nippon TV, TV Asahi, TBS Television, TV Tokyo et Fuji Television, entre autres.
Le rapport “Japon Online Video Consumer Insights & Analytics”, utilisant un panel passif basé sur la permission mesurant l’activité numérique de plus de 19 000 membres en partenariat avec Intage Group, révèle que la plateforme de streaming AVOD locale Tver a attiré plus de 20,2 millions d’utilisateurs actifs par mois (MAU) et capturé 38 pour cent du visionnage de VOD premium en 2023. Amazon Prime Video a mené la catégorie SVOD avec 19,7 millions d’UAM, suivi par U-Next (8,2 millions) et Netflix (7,5 millions).
Qu’en est-il des abonnés ?
En termes d’abonnés, Amazon Prime comptait 18,6 millions d’abonnés, Netflix 8,1 millions, U-Next 4,2 millions et Disney+ 3,8 millions, d’après les estimations de ampd. Cependant, “Tver et Netflix ont mené l’engagement avec une moyenne de 8,8 et 7,3 heures par utilisateur chaque trimestre”, souligne le résumé de son rapport.
Le paysage du streaming par abonnement
Cinq plateformes – Amazon Prime Video, Netflix, U-Next, Disney+ et Hulu Japan – ont façonné l’économie SVOD japonaise en 2023, générant un revenu d’abonnement cumulatif de 3,3 milliards de dollars avec un total de 38,0 millions d’abonnements à la fin de l’année, selon le cabinet de recherche. Prime Video et Netflix ont mené la monétisation en 2023 avec 23 pour cent et 21 pour cent du revenu total d’abonnement, respectivement, suivi par U-Next avec 17 pour cent.
La montée en puissance de U-Next
U-Next a été le joueur SVOD à la croissance la plus rapide au Japon en 2023, attirant une part de 30 pour cent des nouvelles additions nettes d’abonnés, ampd le qualifiant de “leader local clair dans le SVOD”. Le cabinet de recherche a ajouté que “U-Next s’est imposé comme le principal acteur local du SVOD avec un ARPU élevé, bénéficiant de son acquisition de Paravi et d’une offre robuste d’anime, de télévision locale et de sport”. Paravi était précédemment détenu par TBS Holdings et TV Tokyo.
Contenu populaire et acquisition de clients
Les anime japonais, les dramas en live-action et le contenu varié ont représenté 65 pour cent du visionnage dans la catégorie VOD premium et contribué à plus de 50 pour cent de l’acquisition de clients dans la catégorie SVOD en 2023. Les dramas locaux sous licence sont d’importants facteurs d’engagement pour Tver, U-Next et Hulu Japan, où les succès télévisés ont une deuxième vie, tandis que les dramas originaux et le contenu varié ont un impact clair sur l’acquisition de Netflix (Love Village, First Love) et Amazon Prime Video (The Bachelor).
En outre, l’anime reste un pilier essentiel du visionnage SVOD, avec tous les principaux services SVOD proposant de vastes bibliothèques d’anime non exclusives et actuelles. Des animes exclusifs, tels que One Piece Film: Red (Amazon), ont démontré un impact notable sur l’acquisition de clients.
Source : www.hollywoodreporter.com
