La croissance de la publicité numérique chez Paramount selon Bob Bakish.
Paramount Global : leader de la publicité digitale
Une chute des revenus publicitaires traditionnels
Avec la baisse de la télévision linéaire et de la publicité traditionnelle qui l’accompagne, Paramount Global se positionne comme l’un des leaders de la publicité digitale. Lors de l’appel aux résultats de Paramount lundi, le PDG Bob Bakish a déclaré que les revenus publicitaires de Paramount avaient connu une baisse légèrement moins importante au deuxième trimestre par rapport au premier trimestre. Il a ajouté que lors des négociations upfront, Paramount a enregistré une croissance positive à un chiffre sur le volume. “Et dans les deux cas, le digital est un point fort”, a-t-il déclaré.
Paramount, leader de la publicité digitale
La plupart des sociétés de médias misent sur les revenus publicitaires pour rentabiliser leurs services de streaming. Bakish a tenu à préciser aux analystes et aux investisseurs que “Paramount est un leader dans l’espace publicitaire digital” et a énuméré les capacités publicitaires digitales de l’entreprise. “Notre chiffre d’affaires direct du digital est en forte hausse à deux chiffres par rapport à l’année dernière, grâce aux offres de contenus premiums de Paramount Plus et Pluto TV”, a-t-il déclaré. “Il y a trois ans, nous avons lancé EyeQ, notre plateforme publicitaire digitale, en tant que solution simple et efficace permettant aux annonceurs de connecter leurs marques aux consommateurs à grande échelle. Depuis, elle a connu une croissance incroyable. “Le nombre de spectateurs d’EyeQ atteint maintenant plus de 90 millions pour les épisodes complets aux États-Unis, et nous prévoyons de générer un chiffre d’affaires approchant les 3 milliards de dollars cette année, rivalisant ainsi avec les plus grands acteurs de la vidéo digitale, et nous construisons également sur cette force à l’international”, a ajouté Bakish. Le Directeur Financier, Naveen Chopra, a également mis en avant les ventes publicitaires en streaming dans sa présentation. “Nous développons nos publicités [direct-to-consumer] non seulement pour remplacer le linéaire, mais aussi pour offrir une alternative vidéo convaincante aux annonceurs de longue traine qui se sont historiquement appuyés sur les médias sociaux et la publicité vidéo de courte durée”, a-t-il déclaré. Le chiffre d’affaires publicitaire DTC de Paramount, principalement sur Paramount Plus et Pluto TV, a généré 421 millions de dollars de revenus publicitaires au deuxième trimestre, en hausse de 21% par rapport à l’année précédente, soit 78 millions de dollars.
La publicité traditionnelle télévisée encore prédominante
La publicité télévisée traditionnelle est encore beaucoup plus importante. Le groupe médias TV de Paramount a généré 1,946 milliard de dollars de revenus publicitaires, en baisse de 10% (228 millions de dollars). “En regardant vers l’avenir, nous prévoyons une accélération continue de la croissance de la publicité digital dans le D2C au T3 et nous sommes également optimistes à long terme”, a déclaré Chopra. L’entreprise prévoit une intégration accrue avec les plateformes technologiques publicitaires du côté acheteur, ce qui entraînera une augmentation des ventes programmatiques. Paramount compte des clients dans plusieurs catégories, notamment les produits pharmaceutiques, la vente au détail, les films et les voyages, qui commencent à dépenser davantage dans la publicité. “Ceci étant dit, nous constatons que la publicité linéaire se rétablit plus lentement que le digital et nous prévoyons que le taux de variation de la publicité de médias télévisuels au T3 sera relativement similaire à celui du T2 avec une amélioration au T4”, a déclaré Chopra.
Expansion internationale de Paramount
Paramount développe son activité de streaming soutenue par la publicité à l’international. Pluto TV a été lancée dans plus de 35 pays et la société prévoit de lancer des niveaux d’abonnement supportés par la publicité pour Paramount Plus dans certains marchés. “Pourquoi est-ce important ?”, a demandé Chopra. “En d’autres termes, cela signifie que le TA (taille d’adressage totale) pour la publicité de la télévision connectée est beaucoup plus grand que ce que l’on peut généralement imaginer, et nous le prouvons en donnant à une toute nouvelle catégorie d’annonceurs la possibilité de raconter leur histoire sur l’écran de télévision”.
Source : www.nexttv.com
