La moitié des spectateurs de première n’avaient jamais vu l’émission.

“Yellowstone” : le succès fulgurant de la série qui conquiert un nouveau public

Un démarrage réussi

La série “Yellowstone” a fait sensation lors de sa première diffusion sur CBS la semaine dernière, attirant 6,6 millions de téléspectateurs. Ce nombre a ensuite augmenté à près de 7,5 millions en incluant les trois jours de visionnage différé via la VOD, le DVR et d’autres plateformes. Les données récentes révèlent que près de 50% de ces téléspectateurs n’avaient jamais vu le drama auparavant, tandis que l’autre moitié était composée de fans de longue date de la famille Dutton et de son ranch.

Un succès grandissant

Cette création de Taylor Sheridan, diffusée sur Paramount Network, l’une des chaînes câblées sœurs de CBS, avait rassemblé 2,8 millions de téléspectateurs lors de sa première en 2018. Au fil du temps, la série est devenue un véritable phénomène, avec une audience de 8,8 millions de téléspectateurs lors de la première de la saison 5 en novembre dernier.

Une opportunité saisie

“Yellowstone”, située dans le Montana et mettant en vedette le célèbre Kevin Costner en cow-boy, constitue un programme phare de la soirée grand public qui correspondait certainement à l’audience habituelle de CBS. Cependant, des études menées l’année dernière ont révélé qu’un impressionnant 80% des téléspectateurs de CBS n’avaient jamais vu un épisode de la série. Avec la grève d’Hollywood ayant perturbé la programmation de nombreux programmes scénarisés du réseau cet automne, les dirigeants de Paramount Global ont jugé qu’il s’agissait du moment idéal pour combler ce manque et toucher un nouveau public.

Le résultat a été un grand succès. Aidée par un double-header de la NFL et la première de la saison 56 de “60 Minutes”, CBS avait pour objectif d’atteindre 5 millions de téléspectateurs pour la diffusion de la première de “Yellowstone” qui durait deux heures, et elle l’a dépassé. Non seulement “Yellowstone” a réuni 6,6 millions de téléspectateurs lors de sa diffusion, selon les données en direct de Nielsen, mais elle a également conservé 73% de cet auditoire et réuni 5 millions de téléspectateurs pour l’épisode 2 la semaine suivante.

Un accès accru

En créant un événement autour de la diffusion de “Yellowstone” sur CBS, la série a non seulement gagné en notoriété, mais elle a aussi offert aux téléspectateurs un accès plus facile au contenu. Environ 1 million de téléspectateurs lors de la première diffusion appartenaient à la catégorie que Nielsen appelle les “téléspectateurs uniquement en diffusion hertzienne”, c’est-à-dire ceux qui ne souscrivent pas au câble et qui n’auraient pas eu accès à “Yellowstone” sur Paramount Network. Parmi ces 1 million de téléspectateurs, seuls ceux qui ont un abonnement à Peacock auraient pu regarder la série avant son importation sur CBS.

Une stratégie à confirmer

La prochaine expérience de Paramount Global consistera à diffuser aux États-Unis la version britannique de “Ghosts”, qui sera diffusée le 16 novembre sur CBS. L’adaptation américaine de cette sitcom avait déjà connu un franc succès lors de sa diffusion lors de la saison 2021-2022 en tant que nouvelle comédie la plus regardée de tous les réseaux. En apportant la version originale de cette série de l’autre côté de l’Atlantique, CBS offre une nouvelle opportunité aux téléspectateurs de découvrir quelque chose qu’ils apprécient déjà.

Il reste à voir si la rediffusion de séries comme “Yellowstone” continuera de faire partie de la stratégie de programmation de CBS lorsque les effets initiaux de la grève d’Hollywood auront disparu.

Source : variety.com