Le phénomène du “Netflix effect” de retour avec la licence de vieilles séries par les studios rivaux

La stratégie de guerre du streaming est en train de s’inverser pour certains concurrents de Netflix, qui choisissent de licencier leurs anciennes émissions de télévision et leurs films à la plateforme de streaming. Cela permet d’étoffer le catalogue de Netflix, mais cela pourrait également mettre à mal ses marges bénéficiaires, selon les analystes.

Le retour des licences pour Netflix

Au lancement de son service de streaming en 2007, Netflix dépendait fortement des émissions licenciées auprès d’autres sociétés. Mais lorsque Walt Disney, NBCUniversal, Paramount et l’ancienne Time Warner ont lancé leurs propres services de streaming, ils ont retiré bon nombre de leurs émissions de Netflix afin de ne pas alimenter un concurrent direct.

Cependant, sous pression pour générer des profits grâce au streaming, les groupes de médias traditionnels redécouvrent l’intérêt des revenus de licence, même s’ils proviennent de Netflix. Cet été, le réseau HBO de Warner Bros Discovery a commencé à licencier quelques-unes de ses anciennes émissions à Netflix, dont Insecure, Six Feet Under, Ballers et Band of Brothers.

Les analystes de Morgan Stanley estiment que le retour des contrats de licence est un “facteur positif à long terme” pour Netflix et permettra de renforcer sa position de leader parmi les concurrents du streaming. Cependant, la banque ajoute que le coût des licences, associé aux investissements de Netflix dans le jeu vidéo et d’autres secteurs, risque de mettre la pression sur ses marges bénéficiaires d’ici 2024. Les analystes ont revu à la hausse leurs prévisions de dépenses en numéraire de Netflix pour l’année prochaine, de 500 millions de dollars à 17,7 milliards de dollars.

Les défis pour Netflix

Netflix présentera ses résultats mercredi et les investisseurs seront attentifs à la question de savoir s’il envisage d’augmenter le prix des abonnements et aux signes de progrès concernant son nouveau niveau de publicité. Les dernières données sur sa lutte contre le partage de mots de passe seront également suivies de près.

Le retour des contrats de licence coïncide avec des grèves à Hollywood, qui ont interrompu la production de nouvelles émissions et qui devraient retarder la diffusion de séries et de films jusqu’à l’année prochaine. Le syndicat des scénaristes américains a conclu un accord avec les studios en septembre après cinq mois de grève, mais le syndicat SAG-AFTRA représenant les acteurs est encore en grève. Les négociations ont échoué la semaine dernière après que le syndicat a demandé une part des revenus des abonnés provenant des plateformes de streaming, selon les responsables des studios.

Les avantages des contrats de licence

Malgré le contexte morose des grèves, les expériences des studios avec les contrats de licence semblent avoir donné une nouvelle vie à certaines émissions. Après la licence de l’émission Suits de NBCUniversal – diffusée de 2011 à 2019 et avec Meghan Markle dans le rôle principal – à Netflix en juin, la série a connu un regain d’intérêt. Le drame judiciaire s’est retrouvé en tête du classement des 10 meilleures émissions de streaming établi par Nielsen pendant trois mois, un exemple de l'”effet Netflix” sur les anciennes émissions.

Casey Bloys, directeur général de HBO, a déclaré que les licences d’émissions à Netflix ont également augmenté le trafic sur la plateforme de streaming Max de Warner Discovery, qui propose des programmes HBO, notamment Ballers, un drame sportif diffusé de 2015 à 2019. Ballers est entré dans le top 10 de Nielsen après sa mise à disposition sur Netflix, et Insecure, une comédie avec Issa Rae diffusée de 2016 à 2021, a connu un regain d’intérêt similaire.

Il existe cependant des limites, a ajouté Bloys, citant deux populaires émissions HBO qui restent hors de portée de Netflix : “Je doute que vous verrez Succession ou White Lotus”, a-t-il déclaré.

Source : arstechnica.com

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