Netflix réussit grâce à sa stratégie audacieuse de s’inspirer de l’un de ses plus grands rivaux

Netflix a connu un trimestre exceptionnel, avec une augmentation de 20% de ses profits par rapport à l’année précédente et des revenus de groupe atteignant 8,54 milliards de dollars, grâce notamment à l’ajout de 8,76 millions de nouveaux abonnés au troisième trimestre. Depuis la publication de ces résultats, l’action Netflix a augmenté de 15%, les investisseurs récompensant ainsi les récentes modifications stratégiques de l’entreprise, telles que l’augmentation des prix et la lutte contre le partage de mots de passe.

Une stratégie payante

Au fil des ans, Netflix a été critiqué pour les sommes considérables dépensées dans la création de contenu. Cependant, ces résultats trimestriels montrent une augmentation de 3% des bénéfices d’exploitation, s’élevant à 22,4%, en partie grâce à l’adoption continue de contenus tiers. En effet, une grande partie des heures passées par les abonnés sur la plateforme sont consacrées à des émissions qui ne sont pas des originaux Netflix. Certaines des séries tierces les plus populaires sont même à l’origine diffusées et produites par l’un des plus grands concurrents de Netflix.

Un partenariat fructueux avec HBO

Cet été, Netflix et Warner Bros. Discovery, la société mère de HBO, sont parvenus à un accord de licence tiers permettant à Netflix d’avoir accès à des émissions telles que “Insecure”, “Six Feet Under”, “Ballers”, “Band of Brothers” et “The Pacific”. Ce partenariat a été un succès, avec ces séries se classant parmi les meilleures de la plateforme et obtenant même des audiences élevées sur leur chaîne d’origine.

Les commentaires des dirigeants

La stratégie de contenu tiers de Netflix a été abordée lors de l’appel aux résultats, et voici ce que les dirigeants ont déclaré : “Je pense que ‘Suits’ est un excellent exemple de l’impact de l’effet Netflix, car grâce à notre présence et à notre système de recommandation, nous avons pu faire de ‘Suits’, qui avait été diffusée sur le câble et d’autres services de streaming, un phénomène culturel majeur”, a déclaré le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, lors de l’appel aux résultats. “Vous avez mentionné ‘Band of Brothers’, mais dans cet accord avec HBO, nous avons également ajouté ‘Insecure’ et ‘Ballers’, qui ont rencontré un grand succès sur Netflix et se sont classés pour la première fois dans le top 10 sur leur chaîne d’origine. Nous avons encore plus à venir avec ‘Six Feet Under’ et ‘True Blood’.”

En conclusion, Netflix a connu un trimestre exceptionnel grâce à sa stratégie de contenu tiers et à ses partenariats avec des sociétés comme HBO. La plateforme continue d’attirer de nouveaux abonnés et de fidéliser ceux qui sont déjà présents grâce à une offre de programmation diversifiée.

Source : www.charlotteobserver.com