Le top du streaming Netflix dévoilé grâce à un accord des scénaristes d’Hollywood
Une nouvelle entente entre les studios de Hollywood et les scénaristes exigera pour la première fois que les plateformes de streaming telles que Netflix, Hulu et Disney+ communiquent les chiffres d’audience des contenus originaux et syndiqués. Cela mettra un terme à ce qu’experts appellent un “trou noir” d’information qui a permis aux entreprises d’éviter de justifier leurs décisions de programmation en interne.
Les sociétés de streaming seront désormais obligées de communiquer leurs chiffres d’audience
Un nouveau contrat négocié entre le syndicat des scénaristes américains (WGA) et l’Alliance des producteurs de cinéma et de télévision exigera que les plateformes de streaming communiquent à l’union le nombre d’heures de visionnage d’une émission à la fois aux États-Unis et dans le monde entier. C’est une première pour ces entreprises de streaming qui ont historiquement gardé le secret sur ces informations.
Apple TV+, Amazon Prime Video, Disney+, Paramount+, Netflix, Hulu et HBOMax font partie des entreprises qui ont partagé ce que The Verge a appelé des “métriques étranges ou des classements auto-référentiels sans signification” au lieu de fournir les données d’audience réelles disponibles pour les réseaux de diffusion et les chaînes câblées comme ABC, NBC, CBS, ESPN, Fox News, CNN et d’autres.
Les chiffres d’audience ont été un point de friction lors des négociations syndicales tendues
Ces données ont été l’un des points de friction lors des négociations syndicales tendues, les scénaristes réclamant des mesures de performance mesurables qui pourraient être traduites en revenus résiduels pour les membres du syndicat travaillant sur des émissions à succès.
Pendant des décennies, les scénaristes ont été rémunérés chaque fois que leur émission ou film était rediffusé sur leur réseau d’origine ou à la télévision par câble, ou lorsque quelqu’un achetait un DVD. Cependant, cette pratique a cessé sur les plateformes de streaming à la demande, et les scénaristes dont les émissions sont devenues populaires sur ces services se plaignent de ne pas être adéquatement rémunérés pour leur succès secondaire sur ces plateformes.
Il est possible que les chiffres fournis par les studios soient soumis à des accords de confidentialité et donc ne soient pas rendus publics, mais le WGA pourrait tout de même être en mesure de publier des données agrégées.
Le manque de données a conduit à un manque de responsabilité des plateformes de streaming
Historiquement, le manque de données a conduit à un manque de responsabilité des plateformes de streaming en ce qui concerne les décisions de programmation. Sans connaître les chiffres d’audience, Netflix et les autres entreprises ont pu prendre des décisions d’annulation et de renouvellement de projets sans aucune transparence, et ils peuvent prétendre qu’un projet a été un succès ou un échec sur un coup de tête. Les téléspectateurs se sont plaints de l’annulation d’émissions qui semblaient bien fonctionner aux yeux du public, comme Daredevil, Warrior Nun, The OA et Inside Job, pour ne citer que quelques exemples. Cela a également permis aux entreprises d’éviter d’admettre l’échec d’une émission à gros budget. Netflix affirme n’avoir “jamais annulé une émission à succès”, mais les chiffres d’audience ne confirment pas cette affirmation. Bien que Netflix soit légèrement plus transparent que ses concurrents et fournisse un classement hebdomadaire des 10 films et émissions les plus populaires par pays, cela ne donne aucune indication sur les programmes qui ne fonctionnent pas bien. D’autres plateformes, comme Disney+, communiquent parfois le nombre de personnes qui ont regardé la première ou la finale d’une émission populaire, mais sans aucun contexte par rapport aux autres services ou émissions de la même plateforme. Nielsen, l’entreprise de données sur les médias, fournit une liste des 10 premières plateformes de streaming basée sur les appareils utilisés pour regarder les émissions.
Partager les données de streaming avec le public pourrait mettre les entreprises cotées en bourse comme Netflix, Disney et Paramount dans une position délicate vis-à-vis de leurs actionnaires. Cependant, cela pourrait également les rendre plus responsables envers le public et les créateurs en les obligeant à justifier leurs décisions de programmation.
Source : www.forbes.com
