Les exclusivités sportives motivent-elles le choix d’Apple TV+ face à sa bibliothèque limitée de contenus ?
Apple TV+ a du mal à se positionner sur le marché du streaming en raison de sa petite bibliothèque de contenus. Comparé aux autres plateformes majeures de streaming, Apple TV+ ne propose qu’un dixième du nombre de titres disponibles sur Disney+. Pour pallier ce problème, Apple cherche à acquérir les droits exclusifs de diffusions sportives, étant donné que les événements sportifs en direct sont un atout populaire, surtout pour un service qui ne propose aucun contenu sous licence.
Plus grand signifie-t-il meilleur ?
Selon un nouveau rapport de Variety, les efforts déployés par Apple pour mettre en avant ses plateformes de streaming pourraient être insuffisants en raison de son manque d’envergure par rapport aux autres diffuseurs. Même si le service cherche à intégrer toutes ses vidéos et options provenant de diffuseurs tiers dans une nouvelle version de l’application Apple TV, il ne pourra pas atteindre le niveau de succès attendu à moins d’élargir sa base d’utilisateurs.
La petite bibliothèque de contenus ne l’aidera pas dans cette optique, notamment en raison du manque de contenus et de titres sous licence. C’est un choix stratégique de la part de l’entreprise, qui privilégie la qualité à la quantité. Chaque série et film est conçu comme un événement en soi, avec des valeurs de production élevées et un casting de choix, de quoi ravir les fans de télévision.
Cependant, selon les données de Nielsen rapportées par Variety, les diffuseurs ayant une importante bibliothèque de contenus parviennent mieux à fidéliser leur public. En revanche, Apple TV+ présente un taux de résiliation supérieur à la moyenne, ce qui suggère que les utilisateurs s’abonnent à ce service pour regarder un titre spécifique et se désabonnent une fois ce titre terminé, contrairement aux autres plateformes de streaming. Le diffuseur a du mal à maintenir l’engagement de ses utilisateurs une fois qu’ils sont inscrits, ce qui explique en partie sa stratégie sportive particulière.
Le sport à la rescousse ?
Cette stratégie consiste à ne poursuivre les droits sportifs que s’il peut obtenir une exclusivité maximale. Par exemple, cet été, Apple a abandonné sa tentative d’acquérir les droits de diffusion du championnat anglais de football en raison de son incapacité à diffuser les matchs ailleurs.
« Nous sommes une entreprise mondiale, nous avons des clients dans tous les pays du monde, un grand nombre de clients, et ce n’est pas excitant pour moi d’avoir quelque chose que certains peuvent avoir mais d’autres ne le peuvent pas », a déclaré Eddy Cue, vice-président principal d’Apple, au Daily Mail à l’époque. « Je ne peux pas justifier de mobiliser ce que je pense être les meilleurs ingénieurs du monde pour un produit de petite envergure. »
Tenter de conclure des accords de diffusion sportive offrant une portée maximale est une stratégie intelligente, car Apple dispose d’une énorme base d’abonnés dans le monde entier pour ses différents produits et services. Le public est là, il suffit de proposer les contenus adaptés, et les événements sportifs en direct sont un moteur éprouvé de l’engagement des plateformes de streaming qui les diffusent.
Cependant, Apple pourrait être contrainte de faire des compromis sur l’exclusivité si elle souhaite s’impliquer sérieusement dans la diffusion de autres sports. Cette règle a peut-être fonctionné pour la Major League Soccer, qui ne bénéficie pas d’un large public international puisque les fans de football du monde entier ont tendance à suivre les équipes plus proches de chez eux. En revanche, la NBA dispose d’un public international, et si l’intérêt supposé d’Apple pour les matchs de cette ligue s’avère être plus qu’une simple rumeur, elle devra abandonner son rêve d’exclusivité internationale à moins de débourser une somme astronomique (pensons à des centaines de milliards de dollars).
La volonté d’Apple de s’impliquer dans la Formule 1 pourrait révéler sa manière de négocier les droits sportifs à l’avenir. Selon un rapport, Apple proposerait des paiements de droits variables en fonction du nombre de courses exclusives qu’elle obtient, il sera donc intéressant de suivre ces événements dans les mois à venir.
Si Apple souhaite continuer à se focaliser sur des contenus exclusifs et de prestige sur Apple TV+, elle devra investir massivement dans les diffusions sportives pour fidéliser ses utilisateurs. Pour y parvenir, elle devra peut-être faire des compromis sur son principe d’exclusivité dans les diffusions sportives.
Source : thestreamable.com
